Apple a fost sancționată luni cu o amendă de 150 de milioane de euro (162,4 milioane de dolari) de către Autoritatea pentru Concurență din Franța, care a constatat că gigantul tehnologic a abuzat de poziția sa dominantă în sectorul publicității mobile, prin modul în care a implementat instrumentul App Tracking Transparency (ATT) pe dispozitivele iPhone și iPad. Aceasta este prima sancțiune antitrust din lume care vizează direct acest instrument de confidențialitate.
Amenda survine la un an după ce Uniunea Europeană a impus Apple o sancțiune de 1,8 miliarde de euro pentru împiedicarea concurenței în sectorul aplicațiilor de streaming muzical pe App Store.
Ce este App Tracking Transparency și de ce a fost contestat
Lansat în 2021, ATT le permite utilizatorilor Apple să aleagă dacă aplicațiile pot sau nu să le urmărească activitatea pe alte aplicații și site-uri. Deși obiectivul declarat al funcției este protejarea datelor personale, editorii de aplicații și companiile de publicitate digitală susțin că implementarea sa a afectat sever capacitatea de a genera venituri din publicitate targetată, crescând costurile și reducând eficiența campaniilor.
Reglementatorul francez a concluzionat că, deși scopul ATT nu este în sine problematic, modalitatea de implementare a fost „nici necesară, nici proporțională” cu obiectivul declarat de Apple privind protecția datelor. În plus, Autoritatea a subliniat că acest sistem a afectat în special editorii mai mici, care se bazează în mare parte pe datele furnizate de terți pentru a-și susține modelul de afaceri.
Reacția Apple și implicațiile viitoare
Apple a transmis că este „dezamăgită” de decizie, dar a subliniat că Autoritatea pentru Concurență nu a impus modificări concrete ale instrumentului ATT. Președintele Autorității, Benoît Cœuré, a declarat că revizuirea conformității va reveni Apple, deși procesul poate dura, în condițiile în care și alte autorități de reglementare din Germania, Italia, Polonia și România investighează în prezent ATT.
Dimensiunea geopolitică și răspunsul Europei
Întrebat despre riscul unei reacții adverse din partea administrației Trump, cunoscută pentru pozițiile dure față de sancțiunile aplicate companiilor americane de către UE, Cœuré a subliniat caracterul apolitic al deciziilor autorităților europene în domeniul concurenței: „Aplicăm legea concurenței într-un mod apolitic”, a declarat acesta. De altfel, a remarcat că și autoritățile americane actuale și-au exprimat intenția de a aplica cu rigurozitate legea antitrust marilor platforme digitale.
O victorie pentru industria publicitară digitală franceză
Mai multe organizații ale industriei – printre care Alliance Digitale, Syndicat des Régies Internet (SRI), Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Média (Udecam) și Groupement des Éditeurs de Services en Ligne – au salutat decizia ca fiind o „victorie semnificativă” pentru piața de publicitate digitală.
Concluzie
Decizia Franței de a sancționa Apple pentru modul în care își impune propriile reguli de confidențialitate în ecosistemul iOS marchează un precedent important în reglementarea relațiilor dintre giganții tech și actorii mai mici din mediul digital. Într-un context global în care protecția datelor și concurența pe platforme digitale devin tot mai tensionate, acest caz ar putea influența nu doar practicile Apple, ci și modul în care marile platforme vor fi obligate să asigure un echilibru între confidențialitate și concurență loială.
