Nu este un secret faptul că Apple are o perspectivă slabă asupra sistemului de operare Android, dar se spune că compania s-a referit în mod privat la el drept un „dispozitiv de urmărire masiv” încă din ianuarie 2013, potrivit unei prezentări a companiei.
Prezentarea, care a fost dezvăluită în cazul antitrust SUA vs. Google, arată că Apple a elaborat o strategie de utilizare a problemelor de confidențialitate ale Google de la început ca o tactică de marketing pentru a atrage consumatorii de la Android la iOS.
Prezentarea, intitulată „Concurența în materie de confidențialitate”, a fost trimisă prin e-mail de la SVP-ul Apple pentru Servicii, Eddy Cue, CEO-ului Tim Cook. „Iată noutățile pe care le avem despre confidențialitate. Încă mai multă muncă de făcut, dar un început bun”, i-a scris Cue lui Cook atunci.
Deși părți ale prezentării au fost redactate, documentele arată că Apple a observat că concurenții săi, inclusiv Google, Microsoft și Facebook, au stârnit îngrijorări legate de confidențialitate cu privire la politicile lor de colectare a datelor.
Prezentarea include, de asemenea, un citat infam din 2010 al fostului CEO Google Eric Schmidt, care a glumit despre instalarea într-o zi a implanturilor cerebrale în utilizatori odată ce tehnologia devine mai bună. Documentul susține apoi că abordarea Apple cu privire la colectarea datelor poate păstra confidențialitatea utilizatorilor mai bine decât cea a Google, care s-a bazat pe combinarea datelor utilizatorilor între servicii pentru a difuza reclame relevante.

Prezentarea se încheie apoi cu un citat din 2010 al fostului CEO al Apple, Steve Jobs, în care a spus: „Luăm foarte în serios confidențialitatea… mulți oameni din Vale cred că suntem cu adevărat demodați în privința asta”.
Documentul intern pare să fi determinat în cele din urmă Apple să investească masiv în unghiul de confidențialitate. Acest lucru a devenit proeminent începând cu 2019, când compania a plasat un anunț la CES care spunea: „Ce se întâmplă pe iPhone-ul tău rămâne pe iPhone-ul tău”.
De atunci, iPhone-ul Apple a depășit Android-ul Google ca principală platformă de smartphone-uri din SUA.