Canva, serviciul online care oferă o multitudine de instrumente de design ușor de utilizat, vizează în general companiile mari și, în special, Hollywood-ul ca inițiative de creștere în timp ce platforma DIY își plănuiește următorii 10 ani.
Lansată în ianuarie 2013, Canva a fost una dintre cele mai mari și cele mai mediatizate startup-uri din sectorul digital media din Australia, sector aflat în plină dezvoltare de tech, capital de risc și startup-uri în ultimul deceniu. CEO-ul Disney, Bob Iger, a făcut o investiție personală în compania din Sydney în 2022, când aceasta era evaluată la 40 de miliarde de dolari.
Canva a organizat pentru prima dată unul dintre summiturile sale emblematice Canva Creates în Los Angeles, la facilitățile Hollywood Park din Inglewood. Evenimentul este o combinație între conferință și expoziție comercială pentru numeroasele funcții disponibile pe Canva. Până în prezent, compania a fost alimentată în mare parte de utilizatori individuali care accesează meniul larg de șabloane, fișiere de artă și instrumente Canva care pot produce lucrări de design extrem de lustruite și profesionale, gratuit sau la costuri reduse în comparație cu alte instrumente de software de design.
Cofondatorii Canva, Cameron Adams și Melanie Perkins, au susținut un briefing de presă privind starea companiei, care se află în proces de a deveni publică. Canva are 185 de milioane de utilizatori activi lunar, față de 40 de milioane în 2020. Generează peste 2 miliarde de dolari în venituri anuale, iar contractele sale mari cu clienți sunt în intervalul de peste 1 milion de dolari.
Canva „continuă să sfideze gravitația pentru o companie de dimensiunea noastră și suntem incredibil de optimiști în privința creșterii,” a spus Adams reporterilor. În cadrul efortului de expansiune pentru a viza entități mari precum FedEx sau Institutul American de Film, Canva a văzut că veniturile generate de vânzările către organizații, și nu către indivizi, au crescut cu 48% în 2023. În același timp, compania a lansat și un serviciu numit Canva Affinity care va fi disponibil gratuit pentru studenți și organizații nonprofit.
Canva își prezintă oferta pentru Hollywood argumentând că dispune de șabloane și instrumente gata făcute care pot accelera dramatic timpul necesar pentru crearea tuturor materialelor, de la postere tip one-sheet până la prezentări de storyboard și mood-board de mari dimensiuni, precum și postări pe rețelele sociale adaptate nevoilor de design, imagine și video ale diferitelor platforme.
Canva a dezvoltat un „kit de lucru Hollywood” dedicat, influențat în mare măsură de feedback-ul utilizatorilor săi din industrie. Unul dintre principalele motoare de creștere ale Canva a fost faptul că profesioniștii în design și grafică au descoperit platforma pentru uz personal și, ulterior, au încurajat angajatorii să se înscrie pentru servicii plătite de nivel superior. Zach Kitschke, directorul de marketing al Canva, care este cu firma de la lansare, vede un mare potențial pentru ca instrumentele să fie folosite de alți creatori care au nevoie să creeze materiale de marketing, promovare și informare pe loc.
Canva s-a dovedit a fi atractivă pentru cei care lucrează în „activități inerent creative”, a spus Kitschke. „Vorbim cu producători, scenariști, showrunneri și regizori,” a spus el. Canva, în opinia companiei, poate deveni un jucător mai mare în ceea ce Kitschke a numit „mașinăria procesului de producție.” Pe măsură ce au curtat clienți de afaceri mai mari, Kitschke menționează că compania și-a consolidat foarte mult firewalls-urile și protocoalele de securitate în cloud. „Este prima întrebare pe care o pun fiecare CIO și CTO,” a spus el.
Platforma Canva este alimentată parțial de tehnologii AI care sunt polarizante în comunitatea creativă din cauza temerii că vor deveni, în cele din urmă, distrugătoare de locuri de muncă, în special pentru lucrătorii de nivel inferior. Kitschke a spus că platforma Canva oferă utilizatorilor o opțiune transparentă de „opt-in” pentru a permite ca materialele create de aceștia să fie folosite în viitor pentru antrenarea modelelor AI Canva. Kitschke a subliniat că Canva monitorizează starea de spirit a Hollywood-ului în ceea ce privește ultimul cutremur tehnologic care zguduie industria.
„Suntem o platformă pentru creatori, la sfârșitul zilei. Așadar, atunci când ne-am gândit la tehnologiile noi pe care le putem integra [în instrumentele Canva], punctul de plecare este cum să facem acest lucru într-un mod care să fie aditiv, corect și să mențină acel sentiment de încredere pe care l-am construit cu comunitatea noastră,” a spus Kitschke. „Așadar, am fost extrem de atenți în ceea ce privește ce integrăm și ce nu, și modul în care construim toată acea funcționalitate.”