Patru din cinci influenceri de pe rețelele de socializare nu dezvăluie faptul că conținutul comercial pe care îl postează este publicitar, așa cum prevede legislația UE, arată un studiu al Uniunii Europene publicat miercuri.
Examinarea a 576 de influenceri a arătat că aproape toți (97%) dintre aceștia au postat conținut comercial, dar numai 20% au indicat în mod sistematic că este vorba de publicitate, a precizat Comisia Europeană într-un comunicat.
„Practicile de marketing problematice ilustrează importanța de a avea o legislație modernă și robustă, adecvată pentru a asigura corectitudinea digitală pentru consumatorii online”, a precizat Comisia.
Executivul UE – care a condus studiul împreună cu autoritățile naționale de protecție a consumatorilor din 22 de state membre ale UE, plus Norvegia și Islanda – a analizat postările de pe rețelele de socializare, inclusiv Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X (fostul Twitter), Snapchat și Twitch.
Scopul său, a declarat Comisia, a fost acela de a verifica dacă persoanele cu influență respectă legislația UE în materie de protecție a consumatorilor.
Aceasta nu a menționat numele influencerilor, dar a precizat că 358 dintre aceștia au fost desemnați pentru investigații suplimentare.
Autoritățile naționale îi vor contacta pentru a le solicita să respecte normele în vigoare și, dacă este necesar, pot fi luate măsuri de aplicare a legii.
Postările au fost în principal despre modă, stil de viață, frumusețe, mâncare, călătorii și fitness. Studiul a constatat că 119 influenceri promovau activități nesănătoase sau periculoase, cum ar fi junk food, băuturi alcoolice, tratamente medicale sau estetice, jocuri de noroc sau servicii financiare, cum ar fi tranzacțiile cu cripto.
Rezultatele sondajului vor fi luate în considerare în cadrul verificării corectitudinii digitale privind legislația UE în materie de protecție a consumatorilor – lansată în primăvara anului 2022 de către Comisia Europeană – care va evalua dacă legislația UE aplicabilă este suficientă pentru a asigura un nivel ridicat de protecție a consumatorilor.
