Matthew Prince, CEO-ul Cloudflare, a avertizat în cadrul unui eveniment organizat de Axios la Cannes că editorii de conținut se confruntă cu o amenințare existențială în contextul în care AI-ul preia din ce în ce mai mult rolul motoarelor de căutare. Traficul către site-urile media a scăzut semnificativ, pe măsură ce utilizatorii se bazează pe rezumatele generate de inteligența artificială în locul surselor originale.
Cifre care evidențiază problema
Prince a prezentat o comparație a raportului dintre numărul de pagini accesate de crawleri și traficul real trimis către site-uri de către companii tech majore. În urmă cu 10 ani, Google accesa două pagini pentru fiecare vizitator trimis unui publisher. Astăzi:
- Google: 18 pagini accesate pentru fiecare vizitator trimis
- OpenAI: 1.500:1
- Anthropic: 60.000:1
Cu alte cuvinte, conținutul publisherilor este folosit masiv pentru antrenarea și alimentarea sistemelor AI, dar foarte rar aduce trafic real înapoi. „Oamenii nu mai dau click pe surse”, a spus Prince, subliniind că utilizatorii au început să aibă încredere direct în AI, fără a verifica conținutul original.
Ce urmează: instrumente anti-scraping
Pentru a răspunde acestei crize, Cloudflare anunță un instrument nou care va împiedica scrapingul de conținut — o măsură care ar putea proteja editorii de utilizarea neautorizată a materialelor lor. Potrivit CEO-ului, „fiecare publisher important este deja implicat” în această inițiativă. Compania a lansat deja un sistem care blochează roboții ce ignoră directivele „no crawl”.
„Mă lupt zilnic cu guvernele din China, Rusia, Iran, Coreea de Nord sau SUA. Și îmi spuneți că nu pot opri un băiat din Palo Alto cu o companie C-corp?”, a spus Prince cu o notă ironică, sugerând că problema tehnică este rezolvabilă, dar necesită voință și colaborare.
Ce înseamnă asta pentru viitorul internetului
Potrivit lui Prince, „viitorul web-ului va arăta din ce în ce mai mult ca AI”. Asta înseamnă că publicul va consuma din ce în ce mai puțin conținut direct de la sursă, iar modelele de business bazate pe trafic și publicitate vor fi din ce în ce mai greu de susținut fără reglementări clare și compensații pentru conținutul reutilizat.
Această schimbare de paradigmă ridică întrebări urgente despre cum poate fi susținut jurnalismul independent și calitativ într-un ecosistem digital dominat de modele AI generative.
