Conform celor mai recente estimări Canalys, piața globală de audio personal inteligent (căști TWS) a suferit al doilea declin consecutiv în T3 2022, cu livrările în scădere cu 4%, până la 113,6 milioane de unități.
TWS a rămas singura categorie (inclusiv căști fără fir și căști cu fir) care a înregistrat o creștere, cu uh plus de 6% la 76,9 milioane de unități în trimestru.
Apple (inclusiv Beats) și-a apărat poziția de lider cu lansarea celei de-a doua generații a AirPods Pro, care a dus la o creștere cu 34% a livrărilor și la o cotă de piață de 31%. Samsung (inclusiv subsidiarele Harman) a ocupat locul doi, dar livrările sale au scăzut cu 15%, în ciuda lansării noilor Galaxy Buds2 Pro. boAt, o marcă locală din India a ocupat locul trei, cu o cotă de piață de 5%, dar rata de creștere a scăzut la 50%. Xiaomi și Skullcandy s-au clasat pe locul patru și pe locul cinci, cu 4% și, respectiv, 3% din piață.
Lansarea AirPods Pro 2 de la Apple, lider de piață, a dat un impuls vânzătorului. A livrat 4,2 milioane de unități, reprezentând 20% din toate livrările de AirPods. În ciuda lansării celui mai recent model emblematic, Samsung s-a confruntat cu o situație diferită, deoarece livrările Galaxy Buds au scăzut cu 25%.
„Data de livrare la sfârșitul lunii august și prețul de vânzare mai mare al Galaxy Buds2 Pro au limitat performanța de piață a seriei Galaxy Bud în T3”, a declarat Sherry Jin, analist de cercetare Canalys. „Samsung a adoptat, de asemenea, o abordare mai conservatoare în activitățile sale de grupare în Q3 pentru a menține poziționarea emblematică a seriei sale Pro în trimestrul său de lansare.”
Livrările de căști TWS în India au atins o nouă cotă de aproape 10 milioane de unități în T3 2022, în timp ce livrările de căști wireless au înregistrat prima lor scădere, de 20%. Cota categoriei TWS a depășit pentru prima dată 50%, în timp ce rata de creștere a întregii piețe a încetinit la 2%.
„Regii locali care susțin aceste dispozitive cu un raport calitate-preț și educația activă a pieței vor accelera rapid tranziția pieței la TWS”, a declarat analistul Canalys Ashweej Aithal. „Dar rata de creștere cu o singură cifră a întregii piețe ar putea reflecta cererea actuală de pe piață și consumul care a atins un vârf. Când livrările TWS se apropie de pragul de 10 milioane, consumatorii locali vor căuta dispozitive cu o calitate mai bună, mai devreme sau mai târziu, cum ar fi sunetul îmbunătățit, durata de viață mai lungă a bateriei și funcțiile ANC. Furnizorii trebuie apoi să fie sensibili la această schimbare de pe piață pentru a oferi dispozitive îmbunătățite și pentru a-și ajusta viitoarele livrări pentru a menține niveluri sănătoase ale stocurilor.”
În T3 2022, mărcile centrate pe audio, cum ar fi Sony, Jabra și JBL (sub filialele Harman ale Samsung), au folosit reduceri agresive pe canale pentru a susține nivelurile de livrare, slăbind semnificativ performanța de piață a mărcilor cu un raport calitate-preț. Dar creșterile valorii de piață ale acestor mărci sunt relativ constante, ceea ce reflectă presiunile macroeconomice la care se află furnizorii. În T4, performanța pieței ar putea continua să scadă. În comparație cu nivelurile de livrare de anul trecut, majoritatea vânzătorilor vor fi mai precauți, sperând să evite nivelurile excesive de stoc. Reducerile agresive nu vor face decât să ușureze durerea pe termen scurt. Furnizorii trebuie să se scufunde adânc și să-și extindă bazele de utilizatori, păstrând în același timp avantajele actuale pentru a deține o cotă de piață și a supraviețui în viitor.
