Rețelele sociale au devenit un reflex zilnic, dar cifrele exacte despre cât de mult ne bazăm pe ele sunt mai greu de intuit. Un nou raport al Pew Research Center, realizat în 2025 pe un eșantion de peste 5.000 de adulți din SUA, oferă o imagine detaliată asupra platformelor folosite, a diferențelor de vârstă și, mai ales, a frecvenței de utilizare.
- Cine pierde teren: X, Bluesky și Truth Social, la baza clasamentului
- Cât de des intră adulții pe rețelele sociale: Facebook și YouTube, reflex zilnic
- TikTok și prăpastia dintre generații
- Tendințe pe termen lung: Facebook nu moare, YouTube își consolidează rolul
- Ce înseamnă aceste cifre pentru creatori, branduri și utilizatori
- 1. YouTube este „radio-ul” și „TV-ul” noii ere digitale
- 2. Facebook e încă un pilon al prezenței online
- 3. Instagram și TikTok rămân critice pentru publicul tânăr
- 4. Platformele alternative sunt zgomotoase, dar nu dominante
- Concluzie: dependența de rețele sociale rămâne ridicată, dar ecosistemul se stabilizează
La nivel de popularitate, YouTube se detașează clar: 84% dintre adulții chestionați spun că folosesc platforma de video a Alphabet. Practic, pentru majoritatea, YouTube este infrastructură de bază pentru divertisment, informare și educație.
Meta ocupă următoarele două poziții în top:
- 71% dintre adulți folosesc Facebook,
- 50% folosesc Instagram.
În schimb, alte produse din portofoliul Meta nu au aceeași tracțiune: Threads, deși a depășit 400 de milioane de utilizatori activi lunar la nivel global, este folosit doar de 8% dintre adulții americani incluși în sondaj.
Cine pierde teren: X, Bluesky și Truth Social, la baza clasamentului
La coada clasamentului se află platformele care, în discursul public, par foarte vizibile, dar în cifre rămân nișate:
- doar 21% dintre adulți spun că folosesc X (fostul Twitter),
- 4% folosesc Bluesky,
- 3% sunt pe Truth Social.
Aceste procente arată că, dincolo de zgomotul mediatic, impactul acestor platforme la nivel de adopție generală în rândul adulților este mult mai limitat decât lasă impresia prezența lor în știri.
Cât de des intră adulții pe rețelele sociale: Facebook și YouTube, reflex zilnic
Pew a analizat separat frecvența de utilizare, pe un eșantion de 5.123 de adulți. Rezultatele confirmă că nu este vorba doar de conturi create, ci de rutine zilnice.
- 52% dintre adulți intră pe Facebook în fiecare zi,
- dintre aceștia, 37% o fac de mai multe ori pe zi.
- 48% dintre adulți folosesc YouTube zilnic,
- 33% ajung pe platformă de mai multe ori pe zi.
Cu alte cuvinte, Facebook și YouTube funcționează ca niște „aplicații de fond” ale vieții digitale: locuri unde oamenii verifică noutăți, urmăresc video-uri, comunică sau pur și simplu umplu pauzele din zi.
TikTok și prăpastia dintre generații
Diferențele cele mai pronunțate apar atunci când utilizarea este privită prin prisma vârstei. Pentru TikTok, platformă asociată deja cu generațiile tinere, contrastul este puternic:
- 47% dintre adulții cu vârste între 18 și 29 de ani folosesc TikTok cel puțin o dată pe zi;
- doar 5% dintre adulții de 65 de ani sau mai mult intră zilnic pe TikTok.
Acest decalaj confirmă că TikTok rămâne, în bună măsură, un spațiu al publicului tânăr, în timp ce rețele precum Facebook păstrează un public mai matur, dar stabil și foarte activ.
Tendințe pe termen lung: Facebook nu moare, YouTube își consolidează rolul
Deși percepția publică este că Facebook „a obosit” sau stagnează, datele Pew arată că:
- utilizarea Facebook a rămas stabilă sau chiar a crescut ușor din 2021 până în 2025;
- YouTube își consolidează poziția de platformă universală, folosită de majoritatea adulților indiferent de vârstă.
Cu toate criticile și valurile de popularitate ale altor aplicații, Facebook rămâne un loc unde oamenii revin zilnic, iar Meta continuă să investească în platformă, inclusiv prin actualizări de funcționalitate precum recenta modificare a Facebook Marketplace.
Ce înseamnă aceste cifre pentru creatori, branduri și utilizatori
Pentru creatori de conținut și branduri, raportul Pew confirmă câteva realități strategice:
1. YouTube este „radio-ul” și „TV-ul” noii ere digitale
Cu 84% adopție și utilizare zilnică intensă, YouTube rămâne canalul central pentru conținut video de durată, educațional sau de divertisment. Investiția în conținut bine structurat aici are, în continuare, cel mai mare potențial de impact la nivel de public adult.
2. Facebook e încă un pilon al prezenței online
Stabilitatea utilizării Facebook și ponderea mare a utilizatorilor care intră de mai multe ori pe zi arată că platforma funcționează ca un hub social și informațional puternic. Pentru comunități locale, ONG-uri, instituții publice sau business-uri mici, prezența activă pe Facebook rămâne esențială.
3. Instagram și TikTok rămân critice pentru publicul tânăr
Instagram, cu 50% adopție în rândul adulților, și TikTok, cu utilizare zilnică intensă la 18–29 de ani, sunt platforme-cheie pentru mesajele vizuale și campaniile orientate spre generațiile tinere.
4. Platformele alternative sunt zgomotoase, dar nu dominante
X, Bluesky sau Truth Social generează adesea dezbateri aprinse, dar procentul de adopție rămâne modest. Pentru majoritatea utilizatorilor și brandurilor, ele sunt încă spații de nișă, nu canale principale.
Concluzie: dependența de rețele sociale rămâne ridicată, dar ecosistemul se stabilizează
Raportul Pew pentru 2025 arată că dependența de rețele sociale nu scade, ci se rafinează. Oamenii nu renunță la Facebook sau YouTube, ci le integrează tot mai adânc în rutina zilnică. În același timp, TikTok, Instagram și alte platforme video scurte câștigă teren în rândul publicului tânăr, creând un ecosistem fragmentat pe generații, dar stabil în ansamblul său.
Pentru utilizatori, aceste cifre sunt un prilej de reflecție: câte dintre aceste „intrări zilnice” sunt deliberate și câte au devenit simple automatisme? Pentru creatori și branduri, datele trasează o hartă clară: acolo unde adulții își petrec timpul online, acolo merită să fie și mesajele lor.
