Google este din nou vizată de o plângere antitrust din partea Consiliului European al Editorilor cu privire la afacerea sa de publicitate digitală, ceea ce ar putea consolida investigația șefului antitrust al UE, Margrethe Vestager, în această problemă.
Google, o companie Alphabet Inc, a realizat venituri de 147 de miliarde de dolari din reclame online în 2020, mai mult decât orice altă companie din lume, reclamele provenite inclusiv din căutare, YouTube și Gmail reprezentând cea mai mare parte a vânzărilor și profiturilor sale totale.
Aproximativ 16% din veniturile sale au provenit din activitatea de display sau de rețea a companiei, în care alte companii media folosesc tehnologia Google pentru a vinde reclame pe site-ul și aplicațiile lor.
Comisia Europeană a deschis o investigație în iunie pentru a stabili dacă Google favorizează propriile servicii de tehnologie de publicitate online în defavoarea rivalilor, agenților de publicitate și editorilor online.
Organismul de comerț al editorilor, ai cărui membri includ Axel Springer, News UK, Conde Nast, Bonnier News și Editorial Prensa Iberica, și-a prezentat nemulțumirea Comisiei Europene, susținând că Google deține un control adtech asupra editorilor de presă.
„Este timpul ca Comisia Europeană să impună Google măsuri care să-i schimbe de fapt, nu doar să-i provoace comportamentul. Google a obținut controlul de la un capat la altul al lanțului valoric al tehnologiei publicitare, lăudându-se cu cote de piață de până la 90-100% în segmente ale lanțului tehnologic publicitar””,
a spus Christian Van Thillo, președintele EPC, într-o declarație.
Vestager, care a amendat Google cu peste 8 miliarde de euro (9,2 miliarde de dolari) în ultimii ani pentru practici anticoncurenţiale în trei cazuri, a lansat anul trecut ancheta asupra afacerii de publicitate digitală a Google. Google a spus că editorii beneficiază de serviciile sale adtech.
„Când editorii aleg să folosească serviciile noastre de publicitate, ei păstrează majoritatea veniturilor și în fiecare an plătim miliarde de dolari direct partenerilor de publicare din rețeaua noastră publicitară”,
a spus un purtător de cuvânt al Google.
