Google a dezvăluit marți o nouă tehnologie numită Topics, care este concepută pentru a proteja confidențialitatea utilizatorilor fără a pune capăt publicității pe web. Abordarea, pe care Google intenționează să înceapă să o testeze în săptămânile următoare, înlocuiește un proiect anterior care i-a înfuriat pe susținătorii confidențialității.
Interfața Topics folosește un software încorporat în browserul Google Chrome pentru a monitoriza comportamentul dvs. de navigare și pentru a aduna o listă de cinci subiecte pentru care crede că v-ați arătat interesat în decursul unei săptămâni. Subiectele sunt largi, cum ar fi mașini, fitness, călătorii, animație și știri.
Lista de subiecte este folosită pentru a oferi site-urilor web trei subiecte ori de câte ori vizitează utilizatorii – câte unul din ultimele trei săptămâni, spune Ben Galbraith, director senior de management de produs al echipei Chrome.
Google, deținut de Alphabet, poziționează Topics ca o alternativă plăcută la cookie-uri, micile fișiere text pe care site-urile web le folosesc pentru a vă urmări pe măsură ce vizitați diferite site-uri web, în parte pentru a construi un profil de comportament pentru a afișa reclame direcționate. Google speră că navigatorii vor găsi subiecte mai acceptabile decât cookie-urile și mai bune decât un web care nu urmărește deloc oamenii.
Din ce în ce mai mult, browserele rivale precum Apple Safari, Microsoft Edge, Mozilla Firefox și Brave Software elimină treptat urmărirea și publicitatea îmbunătățită pe care o pot permite.
Google, care s-a bazat pe publicitate online pentru 79% din veniturile sale de 65 de miliarde de dolari în cel mai recent trimestru, susține că publicitatea direcționată este esențială pentru un web sănătos.
„Credem că utilizatorii trebuie să continue să aibă acces la conținut gratuit online pentru ca web-ul să continue să prospere, iar asta, la rândul său, necesită reclame relevante”,
a spus Galbraith.
Lansarea Topics vine pe fondul unui control din ce în ce mai mare al Google cu privire la presupusele probleme de confidențialitate. Mai multe guverne statale din SUA au dat în judecată Google pentru modul în care gestionează datele de locație ale utilizatorilor. Compania este, de asemenea, sub presiune pentru a se asigura că schimbările sale nu vor împiedica concurența pe piața de publicitate digitală.
Google adună feedback cu privire la Topics și intenționează să înceapă testarea acestuia înainte de sfârșitul lunii martie, a spus Galbraith. Acesta face parte dintr-un proiect mai larg numit Privacy Sandbox, conceput pentru a ajuta Google să ajungă din urmă cu prioritățile de confidențialitate ale altor browsere fără a-și împiedica activitatea de publicitate.
Cookie-urile pot fi setate de site-ul web pe care îl vizitați sau de companii terțe, cum ar fi agenții de publicitate și companiile de rețele sociale care pot folosi informațiile pentru anunțuri proprii. Google plănuise să blocheze cookie-urile terță parte în Chrome, dar anul trecut a amânat eliminarea treptată până în 2023.
Google susține că Topics este mai ușor de înțeles și de controlat pentru tine decât cookie-urile. Vă permite să vedeți ce subiecte partajează Google cu editorii de site-uri web, să le ștergeți pe cele pe care nu doriți să le partajați și să închideți complet sistemul.
