Google și Meta se confruntă cu presiuni antitrust fără precedent în Statele Unite, două dintre cele mai importante procese din istoria recentă amenințând să schimbe fundamental peisajul digital global.
Google: Două cazuri, riscuri majore
După un proces îndelungat, instanțele americane au decis că Google a încălcat legislația antitrust atât în domeniul motoarelor de căutare, cât și în cel al tehnologiilor publicitare. Judecătoarea Leonie Brinkema a stabilit într-un verdict de 115 pagini că gigantul tehnologic „a menținut în mod ilegal monopolul în piețele serverelor de reclame și ale burselor de publicitate”, afectând grav editorii online și consumatorii.
Departamentul de Justiție al SUA (DOJ) a demonstrat că Google controlează 87% din piața americană de servere publicitare și 47% din bursele de reclame digitale, consolidându-și poziția prin integrarea forțată a propriilor servicii. Potrivit anchetei, utilizarea rețelei Google Ads era restricționată aproape exclusiv la platforma proprie AdX, excepțiile fiind limitate.
De asemenea, DOJ a criticat modul în care Google a implementat licitațiile în timp real (real-time bidding), disponibile doar pentru editorii care foloseau propriile servere. Cazul evidențiază tacticile „de legare” între servicii, considerate clasice în domeniul concurenței neloiale.
Într-un comunicat, Lee-Anne Mulholland, vicepreședinte Google, a declarat că firma „va contesta decizia” și a susținut că „editorii aleg Google pentru că instrumentele sale sunt simple, eficiente și accesibile”.
Remedy phase: Ce ar putea urma pentru Google
Intrarea în faza de „remedii” deschide posibilitatea unor măsuri radicale: DOJ solicită separarea unor divizii de publicitate digitală și vânzarea browserului Chrome. Autoritățile susțin că integrarea Chrome a creat o buclă de feedback care a amplificat dominația Google în căutare, consolidată prin contracte de miliarde de dolari cu Apple și Samsung pentru setarea implicită a motorului de căutare.
Guvernul american cere interzicerea acestor plăți și, în lipsa unei competiții efective în cinci ani, vânzarea sistemului Android.
Google califică aceste măsuri drept „extreme și fundamental greșite” și argumentează că divizarea activelor sale cheie ar afecta negativ inovația și consumatorii. Compania pregătește deja apeluri, însă implementarea schimbărilor ar putea începe chiar înainte de încheierea procesului de contestare.
Meta: Amendă și modificări de model de afaceri
În paralel, Meta (compania-mamă a Facebook și Instagram) a fost amendată de Comisia Europeană cu 200 milioane de euro pentru nerespectarea Digital Markets Act (DMA). Autoritățile au considerat că modelul de „Consent or Pay” introdus în 2023 nu respectă dreptul utilizatorilor de a accesa o variantă gratuită, dar mai puțin invazivă a platformelor, fără colectarea extinsă de date personale.
Meta susține că este „nedrept restricționată” și acuză Comisia că favorizează firme europene și chinezești în detrimentul companiilor americane.
Implicații pentru industria tehnologiei
Cazurile Google și Meta sunt doar vârful aisbergului. SUA au intentat procese antitrust și împotriva Apple și Amazon, într-o campanie amplă menită să limiteze concentrarea puterii în rândul giganților tehnologici.
Potrivit Evelyn Mitchell-Wolff, analist la Emarketer, „dacă planurile de restructurare se materializează, peisajul publicității digitale ar putea fi complet diferit în următorii cinci ani”.
Până la deciziile finale, programate posibil pentru toamna lui 2025, Google și Meta vor opera sub o presiune uriașă, într-un climat juridic și economic tot mai ostil marilor platforme online.
