Planul Google de a limita urmărirea datelor în browserul său Chrome a fost extins pentru a acoperi aplicațiile de pe smartphone-urile sale bazate pe Android, acestea urmând să devină în cele din urmă mai private.
Așa-numitul proiect Privacy Sandbox își propune să reducă cantitatea de date despre utilizatori pe care agenții de publicitate le pot aduna. Rivalul Apple forțează acum dezvoltatorii de aplicații să ceară permisiunea utilizatorilor înainte de a le urmări datele.
Vestea va fi o lovitură pentru firme precum Meta, care se bazează pe introducerea codului lor în aplicații pentru a urmări comportamentul consumatorilor. Meta a spus luna aceasta că modificările făcute în mod similar de Apple ar costa 10 miliarde de dolari în acest an. Sistemul de operare Android de la Google este folosit de aproximativ 85% dintre posesorii de smartphone-uri din întreaga lume.
Cookie-urile de la terți, care folosesc istoricul de navigare al utilizatorilor pentru a viza reclame, vor fi eliminate treptat din browserul Google Chrome până în 2023.
Într-o postare pe blog, Google a spus că acum extinde ceea ce numește Privacy Sandbox la aplicațiile Android și că lucrează la soluții care vor limita partajarea datelor utilizatorilor și „funcționează fără identificatori de aplicații încrucișate, inclusiv ID de publicitate”.
Acești identificatori sunt legați de smartphone-uri și sunt utilizați de aplicații pentru a colecta informații. Google a spus că le va menține pe loc timp de cel puțin doi ani, în timp ce lucrează „cu industria” la un nou sistem.
„Explorăm, de asemenea, tehnologii care reduc potențialul de colectare ascunsă a datelor, inclusiv modalități mai sigure de integrare a aplicațiilor cu SDK (kituri pentru dezvoltatori de software) de publicitate”, a adăugat acesta.
Gigantul tehnologic nu a detaliat cum plănuiește să facă însă aplicațiile Android mai private. Apple a decis în aprilie anul trecut că dezvoltatorii de aplicații trebuie să ceară în mod explicit permisiunea utilizatorilor pentru a utiliza IDFA (Identificator pentru advertiseri). Datele companiei de publicitate Flurry Analytics și publicate de Apple sugerează că utilizatorii din SUA aleg să renunțe la urmărire în 96% din cazuri.
Blogul Google, unde a fost anunțat planul, nu a numit Apple, ci s-a referit în schimb la „alte platforme” despre care a spus „au adoptat o abordare diferită a confidențialității reclamelor, limitând direct tehnologiile existente utilizate de dezvoltatori și agenți de publicitate”.
„Credem că – fără a oferi mai întâi o cale alternativă de păstrare a confidențialității – astfel de abordări pot fi ineficiente”, au spus cei de la Google. Giantul, spre deosebire de Apple, se bazează pe veniturile din publicitate.
Încercările Google de a crea alternative la cookie-urile terțelor părți în browserul său Chrome nu au decurs fără probleme. Prima sa propunere – un sistem numit Federated Learning of Cohorts (Floc) – nu a fost apreciată atât de cei care militează pentru confidențialitate, cât și de agenții de publicitate. Floc și-a propus să mascheze identitățile individuale ale utilizatorilor, atribuindu-i unui grup cu istoric de navigare similar.
Succesorul său, Topics, a fost anunțat recent și urmărește în schimb gruparea utilizatorilor în grupuri de subiecte selectate din aproximativ 350 de categorii, cum ar fi fitness sau călătorii. Când cineva vizitează un site web, Topics va arăta site-ului și partenerilor săi de publicitate trei dintre interesele lor din ultimele trei săptămâni.
În medie, o aplicație include cel puțin șase instrumente de urmărire terță parte care sunt acolo doar pentru a colecta și a partaja date online, potrivit unui raport comandat de Apple anul trecut. Și se estimează că orice broker de date are date despre până la 700 de milioane de consumatori, potrivit firmei de cercetare Cracked Lab.
Autoritățile de reglementare, cum ar fi Biroul Comisarului pentru Informații din Marea Britanie, investighează ecosistemul publicitar, în special modul în care sunt vândute reclamele – cunoscut sub numele de licitare în timp real – care plasează automat miliarde de reclame online pe paginile web și aplicații în fiecare zi.
