După un alt trimestru în care agenții de marketing și-au retras cheltuielile publicitare, Meta a anunțat astăzi că își crește volumul de reclame pe Instagram prin lansarea a două noi spații publicitare.
Pe fondul unor actualizări de produse pentru agenții de publicitate, inclusiv un catalog muzical pentru agenții de publicitate și un nou format de anunțuri pentru Facebook Reels, compania a spus că va permite acum agenților de publicitate să difuzeze reclame pe pagina de pornire Explore și în fluxurile de profil pe Instagram.
Între timp, deși Instagram Reels a început să lanseze reclame de 30 de secunde la nivel global anul trecut, urmate de reclame Reels pe Facebook la începutul anului 2022, noul format testat acum va implica reclame mai scurte pe Facebook Reels, în special.
Denumite reclame „post-buclă”, aceste reclame care se pot închide după 4 până la 10 secunde vor exista anunțuri video de sine stătătoare ce se vor reda după ce o un Reeel s-a încheiat. Când anunțul se termină de redat, Reelul se va relua. La fel ca TikTok, multe Reeluri sunt concepute pentru a fi vizionate de mai multe ori, dar umplerea unui anunț la sfârșit ar putea face ca utilizatorii să aleagă să deruleze la un nou videoclip în loc să-l vizioneze din nou pe același. Aceasta este o mișcare riscantă, deoarece oamenii vor considera probabil că aceasta este o experiență de utilizator de proastă calitate.
Meta a mai spus că va testa reclamele „carusel de imagini” în Facebook Reels începând de astăzi. Acestea sunt reclame care se pot derula pe orizontală, care pot include între 2 și 10 anunțuri imagine și sunt afișate în partea de jos a conținutului Facebook Reels.
În plus, compania introduce noi plasări de reclame pe Instagram ca o modalitate de a crește suprafața reclamelor în timp ce se luptă să monetizeze concurentul său TikTok, Reels.
Acest lucru se realizează prin adăugarea de anunțuri pe pagina de pornire Explorați și în feedul de profil.
Pagina de pornire Explorare se referă la pagina pe care ajung oamenii atunci când ating prima dată fila Explorare a Instagram – pictograma lupă din navigarea principală. Aici, utilizatorii pot răsfoi o pagină cu conținut sugerat și în tendințe sau pot apăsa pe butoanele din partea de sus a ecranului pentru a se scufunda în diferite tendințe, cum ar fi „grădina interioară” sau „yoga”, de exemplu.
Din punct de vedere istoric, Instagram a plasat reclame doar pe Explore în cadrul feedului Explore – adică atunci când o persoană atinge o postare și derulează. Dar acum, se extinde la pagina de pornire Explore în sine, deoarece spune că vede utilizatorii petrecând timp semnificativ acolo, a declarat Instagram. Acest lucru este deja implementat la nivel global.
În ceea ce probabil va fi o altă adăugare nedorită din punctul de vedere al consumatorului, Instagram spune că va testa plasarea reclamelor în fluxul de profil. Acesta este feedul care apare atunci când un utilizator vizitează profilul unei alte persoane în aplicație și apoi atinge una dintre postările sale de feed. De obicei, aceasta lansează un flux care poate fi derulat pe verticală, unde puteți apoi să răsfoiți fotografiile și videoclipurile anterioare ale utilizatorului. Acum, această experiență va fi întreruptă și cu unitățile de anunțuri, într-un test global.
Instagram spune, că parte a acestui test, va permite creatorilor să câștige venituri suplimentare din reclamele afișate în fluxurile lor de profil. Acest test va începe cu creatori selectați din S.U.A., pentru a începe.
Aceasta este o schimbare interesantă, deoarece Instagram și-a împins atât de puternic creatorii să filmeze Reels pentru rivalul său TikTok. Acum, în esență, încurajează utilizatorii să posteze conținut mai tradițional în profilul lor – posibil pentru că această zonă este mai ușor de monetizat pentru Instagram.
Aceste unități de anunțuri suplimentare servesc la creșterea capacității companiei de a obține venituri într-un moment în care Meta a observat o scădere a vânzărilor de anunțuri. Acest lucru a dus recent la raportarea companiei a primei scăderi a veniturilor trimestriale în T2, la scurt timp după prima scădere a numărului de utilizatori activi zilnic. În timp ce veniturile sale au scăzut cu doar 1% în T2, de la 29,07 miliarde USD în al doilea trimestru al anului 2021 la 28,82 miliarde USD în T2 2022, Meta i-a îngrijorat pe investitori cu o previziune tulburătoare pentru T3. Compania a declarat că a înregistrat venituri în trimestrul al treilea potențial în scădere între 2% și 11% de la an la an, ajungând undeva la 26 de miliarde de dolari până la 28,5 miliarde de dolari.
