A devenit imposibil sa navighezi pe pagina de start a Instagram fără să vezi o postare #sponsorizata, fotografii cu produse perfecte sau un influencer care își vinde propriul produs. Industria părea de neoprit, dar un studiu recent a arătat că ratele de implicare a influencerilor se apropie de un nivel scăzut.
Asta inseamna ca cei care răsfoiesc feedurile Instagram apasa pe butonul like „mai puțin” decât oricând. Acest studiu realizat de Mobile Marketer a măsurat angajamentul cu un raport de tip similar, sau cu numărul mediu de aprecieri la o postare comparativ cu numărul de urmaritori. În 2019, rata de angajament pentru postarile sponsorizate a scăzut la 2,4 de la 4% cu trei ani mai devreme.
Și nu doar influencerii obisnuiti se luptă să-și păstreze urmaritorii interesati de postarile lor, rata angajamentului a scăzut în ultimii ani. De exemplu, persoanele care au influențat călătoriile, care au deținut cele mai mari rate de angajare, au înregistrat o scădere medie la 4,5% anul acesta, de la 8% în 2018. De altfel utilizatorii au ajuns la un punct în care sunt satui sa veda pozele de călătorie din Bora Bora într-o luni dimineaţă.
Dar visele voastre de influencer nu trebuie să se încheie neaparat, deoarece studiul a constatat că cu cat aveti mai puțini urmaritori, cu atât mai mare este angajamentul lor. Influencerii cu cel putin 10.000 de urmaritori au un angajament de doar 3,6 la sutã, influencerii cu 5 000-10 000 de urmaritori au o rata de 6,3 la sutã, iar influenedrii cu doar 1 000 – 5 000 de urmaritori au cel mai mare angajament cu 8,8 la sutã.
Dar tocmai pentru că ratele de angajament ale influencerilor Instagram sunt in cadere libera, nu înseamnă că domnia influenței se termină pentru totdeauna. Există încă un teritoriu nou pentru influenceri care trebuie explorat, inclusiv TikTok, o platformă de partajare video care a explodat în China înainte de a intra în SUA, anul trecut.
S-a parea ca influencerii reusesc sa aiba un succes mai mare pe TikTok decat pe Youtube. Este doar o chestiune de timp până când brandurile își vor da seama de potențialul de obținere a banilor și se va naște o nouă generatie de influenceri.
