Meta analizează posibilitatea de a transforma Reels într-o aplicație de sine stătătoare, conform unui raport publicat de The Information. Informațiile, obținute de la o sursă anonimă familiarizată cu proiectul, indică faptul că Adam Mosseri, șeful Instagram, a discutat această inițiativă cu angajații săi.
Această mutare ar putea fi o nouă încercare a companiei de a separa conținutul video de platforma principală, după ce un proiect similar, IGTV, s-a dovedit a fi un eșec și a fost închis oficial în 2022.
„Project Ray” – o strategie pentru creșterea conținutului video
Conform sursei citate, proiectul ar fi cunoscut sub numele de cod „Project Ray” și ar avea scopul de a îmbunătăți recomandările de conținut pentru utilizatori, în special în Statele Unite. O altă schimbare majoră vizează creșterea numărului de videoclipuri de trei minute, un format care ar putea atrage un public mai larg și ar oferi mai mult spațiu pentru conținut creativ.
Meta nu a oferit încă un răspuns oficial cu privire la această posibilă schimbare, dar direcția companiei sugerează o accentuare a conținutului video, mai ales în contextul concurenței directe cu TikTok.
Un Instagram prea încărcat?
Feed-ul actual al Instagram este un amestec de fotografii, videoclipuri Reels și Stories. Deși inițial platforma a fost concepută pentru distribuirea de imagini, în ultimii ani a evoluat într-un ecosistem dominat de video, o schimbare pe care mulți utilizatori o consideră forțată. Multe critici s-au concentrat pe faptul că Instagram pare să copieze agresiv TikTok, în loc să își păstreze identitatea distinctă.
Dacă Meta decide să despartă Reels de aplicația principală, Instagram ar putea reveni la o experiență mai bine definită, unde utilizatorii pot accesa mai ușor conținutul foto și Stories, fără ca videoclipurile scurte să domine fluxul de postări.
O lecție din eșecul IGTV
Meta a mai încercat o strategie similară în trecut, odată cu lansarea IGTV, o aplicație separată dedicată conținutului video de lungă durată, lansată în 2018. Inițial, IGTV a fost prezentată ca un concurent pentru YouTube, oferind posibilitatea de a încărca videoclipuri verticale de până la 60 de minute.
Totuși, IGTV nu a reușit să câștige popularitate, iar utilizatorii nu au adoptat pe scară largă acest format. În ciuda eforturilor Meta de a integra IGTV în platforma principală Instagram și de a atrage creatori de conținut prin diferite stimulente financiare, aplicația nu a reușit să concureze cu YouTube sau TikTok. În 2022, Meta a anunțat închiderea oficială a IGTV, explicând că viitorul conținutului video pe Instagram va fi concentrat în principal în Reels și în fluxul standard de postări.
Această experiență a demonstrat că separarea conținutului video de Instagram nu garantează succesul. O aplicație nouă, dedicată Reels, ar trebui să evite greșelile făcute cu IGTV, oferind o integrare mai bună cu restul ecosistemului Meta și atrăgând creatorii de conținut printr-un model mai bine definit.
Meta investește masiv în conținut video
Pentru a încuraja creatorii să folosească Reels, Meta a implementat în ultima perioadă campanii de promovare și plăți directe. Compania a început să plătească influenceri pentru a-și promova conținutul pe alte platforme, inclusiv TikTok, Snapchat și YouTube. În plus, a fost raportat că Meta oferă sume semnificative creatorilor care postează conținut exclusiv pe Reels, un semnal clar că intenționează să transforme această funcționalitate într-un pilon central al ecosistemului său digital.
Această strategie reflectă eforturile Meta de a concura mai agresiv cu TikTok, care continuă să fie una dintre cele mai populare platforme de socializare pentru conținut video scurt.
Ce ar însemna o aplicație separată pentru Reels?
Dacă Meta alege să transforme Reels într-o aplicație independentă, aceasta ar putea schimba semnificativ experiența utilizatorilor. O astfel de mutare ar putea avea mai multe implicații:
- O separare clară între Reels și restul Instagram, ceea ce ar permite utilizatorilor să aleagă în mod specific tipul de conținut pe care vor să îl consume.
- O mai bună organizare a aplicației principale, care ar putea reveni la un focus mai clar pe fotografii și Stories.
- O concurență mai directă cu TikTok, Meta având șansa să își consolideze poziția pe piața conținutului video de scurtă durată, fără a dilua experiența clasică a Instagram.
Totuși, există riscul ca o astfel de aplicație să nu fie bine primită de utilizatori, așa cum s-a întâmplat cu IGTV. O parte semnificativă a succesului Reels vine tocmai din integrarea sa în Instagram, iar forțarea utilizatorilor să folosească o aplicație separată ar putea reduce engagement-ul.
Rămâne de văzut dacă și când Meta va confirma oficial această schimbare. Deși detaliile sunt încă neclare, direcția generală indică o orientare clară spre dezvoltarea conținutului video și o posibilă restructurare a modului în care utilizatorii interacționează cu platforma.
