Instagram plănuiește să îmbunătățească funcționalitatea de căutare a aplicației, într-un demers menit să atragă utilizatorii mai tineri care, tot mai des, folosesc rețelele sociale precum TikTok pentru a căuta informații, în detrimentul motoarelor de căutare tradiționale precum Google.
Adam Mosseri, Head of Instagram, a declarat într-un episod recent al podcastului „Build Your Tribe” că platforma intenționează să investească semnificativ în dezvoltarea acestei funcționalități.
„Începem să investim mai mult în căutarea pe Instagram pentru că avem un volum extraordinar de conținut. Iar, sincer, ceea ce numim content search — căutarea de conținut, nu de conturi — nu funcționează foarte bine pe Instagram”, a spus Mosseri.
O echipă extinsă pentru o funcționalitate esențială
Executivul Meta a explicat că până recent echipa responsabilă cu funcția de căutare era una restrânsă, dar aceasta a fost consolidată, cu planuri de lansare a unor îmbunătățiri progresive.
„Este un drum lung, dar cred că va fi benefic pentru cei care caută informații. Indiferent de scopul utilizării Instagramului, ar trebui să poți găsi ceea ce cauți mai ușor”, a adăugat el.
Pentru creatori, aceste schimbări ar putea însemna și o mai bună vizibilitate a conținutului, chiar și după primele 24-48 de ore de la publicare.
Gen Z redefinește modul în care folosim căutarea online
Modul în care tinerii din Generația Z caută informații este în schimbare. Studiile arată că rețelele sociale au devenit canale preferate pentru căutare, concurând direct cu Google.
Un studiu realizat de HerCampus în 2024, citat de eMarketer, arată că 51% dintre utilizatorii Gen Z preferă TikTok în detrimentul Google Search. De asemenea, un raport Bernstein Research menționează că 45% dintre aceștia folosesc mai des social media pentru căutări.
Instagram este parte din această tranziție, dar recunoaște că nu a atins încă un nivel optim de competitivitate.
„Instagram este parte din acest mix, dar știm că poziția noastră ar putea fi mai puternică”, a subliniat Mosseri.
Căutări recomandate bazate pe comentarii: un nou pas către relevanță
Un alt aspect pe care Instagram dorește să îl îmbunătățească este zona de căutări recomandate din secțiunea de comentarii, o funcție în care TikTok excelează. Pe TikTok, sugestiile sunt generate din conversațiile din comentarii — o practică pe care Instagram intenționează să o adopte și să o optimizeze.
„Contextul interesant nu este mereu în videoclip, ci în comentarii. Ne dorim să evidențiem acele discuții și să facilităm accesul la informații relevante”, a explicat Mosseri, precizând că această versiune a aplicației va fi lansată „în curând”.
Instagram Feed, o zonă tot mai publică; Stories și DMs, canale private
Mosseri a mai subliniat că o „proporție foarte mică” dintre utilizatorii obișnuiți (non-creatori) postează zilnic în Feed, care devine din ce în ce mai mult o zonă publică. Interacțiunile personale sunt concentrate în Stories și mesaje directe (DMs), arătând o schimbare în modul de utilizare a platformei.
O nouă direcție pentru Meta: Instagram ca motor de căutare vizuală
În contextul în care TikTok a început să atragă și bugete publicitare dedicate căutărilor, inclusiv prin funcția de targetare pe pagina de rezultate, Instagram vede în funcția de căutare o zonă strategică pentru viitorul aplicației. Obiectivul este clar: consolidarea poziției Instagram nu doar ca rețea socială, ci ca motor de căutare vizual și contextual, adaptat comportamentului digital al noii generații.
