Nu este un secret pentru nimeni că Instagram este într-un război al rețelelor sociale cu TikTok. Dacă aplicația Meta va inversa vreodată această tendință, trebuie să vină cu funcții noi și interesante. Doar că momentan, singura soluție pentru Instagram este de a transforma toate clipurile video încărcate pe platformă în unele de tip Reel.
Se pare că Instagram va continua tradiția Facebook „Dacă nu poți să-l învingi, copiază-l.” Și, din nefericire, inovația la Meta a murit de mult… cam din momentul când au început să copieze toate funcțiile TikTok.
Planul pe care se bazează acum Instagram pentru a păstra audiența mai creativă și mai tânără este de a face din fiecare videoclip postat pe platformă un Reel. O funcție care, dacă vă amintiți, oricum a fost furată de pe TikTok.
Conform unui e-mail primit de TechCrunch, rațiunea din spatele mișcării lui Meta de a face toate videoclipurile Instagram Reel este „să simplifice și să îmbunătățească experiența video”.
Pe de o parte, da, asta are sens. A avea două tipuri diferite de videoclipuri pe o singură platformă este oarecum confuz. Dar când faci un pas înapoi de la asta, povestea se schimbă.
De fapt, această mișcare pare parte a unei strategii deliberate de a contracara cât mai mult TikTok pentru a menține utilizatorii în aplicația Meta.
Să ne uităm la statistici. La nivel pur numeric, Instagram este înaintea TikTok. Prima aplicație are aproximativ 1,4 miliarde de utilizatori, în timp ce ultima 1 miliard. La suprafață, asta arată bine. Dar asta nu spune întreaga poveste. Adevărata problemă este cine folosește aplicațiile și cum le utilizează.
Anul trecut, numărul utilizatorilor Gen Z TikTok l-a depășit pe cel al Instagram. Pentru a reformula asta, aplicația Meta nu mai este la modă în rândul tinerilor. Aceasta nu este doar o problemă pentru că împiedică creșterea viitoare, ci și pentru că Instagram a fost menit să fie calea Meta către tineri, deoarece Facebook a devenit rețeaua socială pentru bătrâni.
Și deși specialiștii în marketing încă preferă Instagram decât TikTok, acest lucru nu va dura mult. În prezent, timpul mediu petrecut pe Instagram la nivel global este de 28 de minute. Pe TikTok, acest lucru durează 52 de minute.
Acestea sunt niveluri de implicare care nu pot fi ignorate. Motivul pentru care agenții de marketing nu au trecut foarte repede la marketingul pe platforma TikTok este pur și simplu pentru că nu o înțeleg încă pe deplin. Majoritatea marketingului este o industrie conservatoare, mereu în căutarea unui lucru sigur. Deși există cele mai bune practici ușor de urmat pentru Instagram, nu același lucru există în prezent pentru TikTok. Dar va fi. Și atunci când se va întâmpla, este inevitabil ca agenții de marketing – și banii lor – să se ducă spre TikTok.
Este greu să vezi cum Instagram tranfromă fiecare videoclip de pe platforma sa în format Reel și să nu îți dai seama că este un răspuns la influența în creștere a TikTok. Dar ideea de a fura tot ce se poate de la TikTok nu lasă decât impresia că Meta intră în panică.
Într-o lume în care vizionarii erau totuși apreciați, acesta ar fi un moment în care Instagram ar trebui să experimenteze și să încerce idei noi pentru a atrage utilizatorii înapoi. Din păcate nu mai trăim în vremurile în care inginerii vizionari erau apreciați. Meta chiar a anunțat că își reduce numărul de angajări… în special cel al inginerilor. În schimb, Instagram face tot ce știe Meta: va copia pe altcineva și speră că va funcționa.
PS: Parcă o să ducem dorul momentelor când puteai urca clipuri 16:9 pe Instagram și întorceai telefonul pentru full screen. Dacă ai constatat că ai clipuri video care au devenit brusc verticale … de vină e Instagram. Poate că e timpul să te întorci la vechiul Youtube.
