Google a lansat saptamana aceasta cele mai recente modele de telefoane din gama Pixel. Pixel 9 sunt alimentate de Gemini AI dar chiar și așa mulți analiști spun că lansarea Google putea fi un newsletter mai degrabă, evenimentul în sine fiind plictisitor.
Gigantul a lansat oficial telefoanele sale pe piața din România, lansând magazinul său oficial cu ajutorul unor comercianți autorizați.
Cota de piață a Google pe piața de telefoane este însă infimă, chiar dacă vorbim de un gigant. Pentru a afla care sunt cauzele nepopularității Google, Runar Bjorhovde, analist Canalys, ne-a oferit mai multe detalii despre telefoanele Google Pixel și lansarea Pixel 9.
Întrebare 1: De ce cota de piață globală a Google rămâne modestă, în ciuda ratelor de creștere puternice?
Runar Bjorhovde: Google a înregistrat o creștere semnificativă a livrărilor de smartphone-uri de la lansarea Pixel 6 în 2021. Cu toate acestea, cota globală de piață a Google a rămas modestă, la doar 1,0% în 2023. Acest lucru se datorează faptului că Google se concentrează pe câteva piețe unde investește considerabil, cum ar fi Japonia, SUA, Canada, Marea Britanie și Germania. În ultimul an, Google a investit mai mult în piețele unde are deja o prezență puternică și a intrat în piețe noi, cum ar fi Polonia și Cehia, unde a lansat Pixel 8a. De asemenea, ne așteptăm la o extindere treptată în India, în conformitate cu obiectivele de producție locală ale companiei.
Întrebare 2: Ce înseamnă reorganizarea internă care a fuzionat echipele Android și Pixel pentru lansarea Pixel 9?
Runar Bjorhovde: Pixel 9 este primul flagship lansat de Google după reorganizarea internă din aprilie, care a unit echipele Android și Pixel, anterior separate. Această fuziune înseamnă că Google trebuie să găsească un echilibru între accelerarea dezvoltării AI și evitarea înstrăinării altor producători de dispozitive Android. Ne așteptăm ca Google să poziționeze Pixel ca un flagship Android și mai premium, un competitor serios pentru iOS, cu funcții care să poată fi transferate rapid și la ceilalți furnizori de dispozitive Android. Aceeași strategie se aplică și pentru Pixel Watch și ambițiile Google în ceea ce privește Wear OS.
Întrebare 3: Ce trebuie să schimbe Google pentru a face față concurenței în creștere pe segmentul capabilităților AI?
Runar Bjorhovde: Ne așteptăm ca Google să se concentreze și mai mult pe funcțiile software și AI în noua serie Pixel. Atragerea de noi utilizatori prin funcții AI inovatoare și atractive este esențială pentru a se diferenția. De exemplu, Magic Eraser și Editor au oferit Google un avantaj de pionierat pe piață, dar concurența recuperează rapid. Aici mă refer la Apple Intelligence, la funcțiile de AI care pătrund în seria Samsung Galaxy și la numeroși furnizori chinezi care investesc masiv în capabilități AI. Pentru a rămâne competitiv, Google trebuie să aducă ceva diferit și inovator, poate chiar să aducă anumite funcții direct pe dispozitive, pentru a egala potențialul AI al concurenților săi.
Date esențiale de la Canalys despre Google:
Livrări anuale:
- 2020: 2,7 milioane (-44%)
- 2021: 4,5 milioane (+67%)
- 2022: 7,8 milioane (+73%)
- 2023: 11,0 milioane (+41%)
Cota de piață la nivel mondial:
- 2022: 0,7%
- 2023: 1,0%
- S1 2024: 0,8%
Cele mai mari piețe (cota din livrările Google în S1 2024):
- Japonia (37%): al doilea cel mai mare furnizor în S1 2024 cu o cotă de piață de 12%
- Statele Unite (26%): al cincilea cel mai mare furnizor în S1 2024 cu o cotă de piață de 2%
- Marea Britanie (7%): al patrulea cel mai mare furnizor în S1 2024 cu o cotă de piață de 5%
- India (5%): al zecelea cel mai mare furnizor în S1 2024 cu o cotă de piață de 0,4%
- Germania (5%): al patrulea cel mai mare furnizor în S1 2024 cu o cotă de piață de 3,4%
Cu o creștere solidă, dar cu o cotă de piață globală încă modestă, Google trebuie să continue să inoveze și să se extindă pe noi piețe pentru a-și menține avantajul competitiv, în special în domeniul AI. Lansarea Pixel 9 va fi un test important pentru strategia sa de a fuziona Android și Pixel și de a-și consolida poziția pe piața globală.
