Mattel, producătorul celebrelor jucării Barbie, Hot Wheels și UNO, a anunțat joi un parteneriat cu OpenAI pentru dezvoltarea de jucării și jocuri bazate pe inteligență artificială (AI). Prima lansare este programată pentru sfârșitul anului 2024, potrivit declarației companiei.
Scopul acestei colaborări este de a integra capabilitățile AI într-un mod sigur și adecvat vârstei copiilor, oferind experiențe de joacă inovatoare, dar atent reglementate din punct de vedere al confidențialității și siguranței.
Tehnologie de vârf în jocuri pentru copii
Mattel va folosi instrumente avansate de la OpenAI, inclusiv ChatGPT Enterprise, nu doar în produse destinate consumatorilor, ci și în procesele interne de creație, design și inovare.
„Colaborarea oferă Mattel acces la o suită avansată de capacități AI și instrumente care pot transforma procesele creative și operaționale la scară largă,” a declarat Brad Lightcap, Chief Operating Officer la OpenAI.
Compania vizează o tranziție spre o nouă eră a jocurilor interactive, în care personajele pot conversa, reacționa și evolua în funcție de alegerile copilului, deschizând astfel un nou segment în piața jucăriilor educative și de divertisment.
Adaptare la contextul economic și cererea redusă
Parteneriatul vine într-un moment tensionat pentru industria jucăriilor, marcat de:
- Cerere scăzută din partea consumatorilor, care reduc cheltuielile din cauza incertitudinilor economice
- Creșterea costurilor lanțului de aprovizionare, care a determinat Mattel să anunțe majorări de prețuri la unele produse
- Retragerea estimărilor financiare anuale luna trecută, în contextul unei piețe instabile
Prin urmare, compania își concentrează eforturile spre proiecte media și produse digitale — cum ar fi filme, seriale TV și aplicații mobile — pentru a compensa scăderile din segmentul tradițional.
Jucării inteligente, cu grijă pentru siguranță
Într-o industrie în care interacțiunea AI ridică întrebări legate de datele personale, protecția copilului și etica algoritmică, Mattel afirmă că va pune accentul pe:
- Joacă adecvată vârstei și dezvoltării cognitive
- Confidențialitate și securitate digitală
- Transparență în modul de funcționare al tehnologiilor AI
Compania a transmis că produsele dezvoltate împreună cu OpenAI vor fi sigure și controlate, iar experiențele vor fi personalizate, dar nu invazive sau conectate permanent la rețea, în special în cazul copiilor mici.
Concluzie
Alăturarea dintre Mattel și OpenAI marchează o etapă importantă în evoluția industriei jucăriilor, cu potențialul de a transforma modul în care copiii interacționează cu personajele preferate. Într-un climat economic incert, compania pariază pe inovație și tehnologie avansată pentru a-și păstra relevanța și a deschide noi căi de creștere. Prima jucărie AI de la Mattel este așteptată până la finalul anului, iar ochii industriei sunt ațintiți spre această lansare.
