Inteligența artificială își face loc tot mai mult în industria divertismentului, iar două nume mari de la Hollywood, Matthew McConaughey și Michael Caine, ilustrează direcția în care se îndreaptă acest domeniu. Compania de tehnologie audio ElevenLabs a anunțat noi colaborări care implică folosirea vocii generate de AI, cu acordul explicit al artiștilor sau al moștenitorilor acestora.
Matthew McConaughey a încheiat un nou parteneriat cu ElevenLabs pentru o versiune audio în limba spaniolă a newsletterului său „Lyrics of Livin’”. În acest proiect, vocea actorului va fi clonată folosind tehnologia companiei, astfel încât el nu trebuie să cunoască limba spaniolă pentru a ajunge la publicul vorbitor de spaniolă. Actorul a mai colaborat în trecut cu ElevenLabs și, potrivit relatărilor, a devenit și investitor în companie.
„Lyrics of Livin’”, extins cu ajutorul AI
Newsletterul „Lyrics of Livin’” a fost gândit de Matthew McConaughey ca un mod de a împărtăși povești, idei și reflecții în propria sa voce cu cei care îl urmăresc. Prin colaborarea cu ElevenLabs, proiectul capătă acum o versiune în limba spaniolă, generată pe baza unei clone digitale a vocii actorului.
McConaughey a declarat că a fost impresionat de modul în care echipa ElevenLabs a transformat tehnologia de bază în produse folosite zilnic de creatori, companii și povestitori. Extinderea newsletterului în spaniolă este prezentată ca o modalitate de a ajunge la și de a conecta un public mai larg, fără ca actorul să înregistreze separat în mai multe limbi.
Iconic Voice Marketplace: voci de celebrități disponibile pentru proiecte AI
În paralel, ElevenLabs a lansat Iconic Voice Marketplace, o platformă prin care terți pot solicita aprobarea de a folosi voci generate de AI, bazate pe înregistrările unor actori, muzicieni și sportivi celebri.
Printre vocile anunțate de companie se numără Michael Caine, care a acceptat ca vocea sa să fie clonată pentru a fi utilizată în acest marketplace. Lista mai include atât personalități în viață, cât și figuri istorice decedate, precum Judy Garland, John Wayne, Liza Minnelli, Laurence Olivier, Maya Angelou și Babe Ruth, alături de personaje istorice precum Thomas Edison și Mark Twain. În total, ElevenLabs susține că are în prezent 28 de voci de celebrități autorizate în platformă.
Este important de subliniat că, deși Matthew McConaughey colaborează cu ElevenLabs și este investitor, vocea sa nu este listată în Iconic Voice Marketplace. Tehnologia de clonare este folosită, în cazul lui, strict pentru propriile sale proiecte.
Tensiuni între AI și industria de divertisment
Creșterea utilizării AI în film, televiziune și audio a generat dezbateri intense în rândul actorilor, scenariștilor și organizațiilor profesionale. În ultimii ani, sindicatul SAG-AFTRA și alte structuri de reprezentare au încercat să stabilească reguli clare privind folosirea imaginii și vocii artiștilor în contextul tehnologiilor de inteligență artificială.
În timp ce studiourile văd în AI o modalitate de a reduce costuri sau de a eficientiza producția, mulți artiști se tem că vor pierde controlul asupra propriei imagini sau că vor fi înlocuiți în proiecte viitoare. Un exemplu recent este reacția Zeldei Williams, fiica lui Robin Williams, care a criticat public utilizarea AI pentru a recrea vocea și imaginea tatălui ei fără consimțământul familiei.
Consimțământ și control asupra propriei voci
ElevenLabs încearcă să răspundă acestor îngrijorări prin punerea accentului pe consimțământ. Pentru vocile disponibile prin Iconic Voice Marketplace, compania afirmă că este necesar acordul explicit al artistului sau, în cazul persoanelor decedate, al familiei sau al deținătorilor drepturilor.
Participarea unor figuri consacrate, precum Michael Caine, sugerează că o parte a industriei consideră inevitabilă integrarea AI și caută modalități de a rămâne implicată, păstrând totodată un anumit control asupra modului în care este folosită vocea lor. În loc să respingă complet tehnologia, unii actori preferă să o negocieze, să o autorizeze și să primească o compensație clară pentru utilizarea vocii digitale.
Clarificări privind natura colaborărilor
Subiectul a stârnit și confuzii în presa internațională, mai ales în legătură cu formulări de tipul „artiștii își vând vocea către AI”. O publicație care a relatat inițial povestea a corectat ulterior titlul, care sugera că Matthew McConaughey și Michael Caine „și-au vândut vocile” unei companii de podcast AI. Clarificarea subliniază că Michael Caine își pune vocea la dispoziție în cadrul Iconic Voice Marketplace, în timp ce Matthew McConaughey a investit în ElevenLabs și își folosește vocea clonată în proiectele proprii.
Această diferențiere ilustrează faptul că parteneriatele cu companii de AI pot lua forme diverse: de la utilizarea controlată a unei voci în proiecte personale, până la includerea acesteia într-o platformă deschisă altor creatori, dar sub un regim de licențiere și consimțământ. Pentru Hollywood, discuția abia începe, iar felul în care vor fi reglementate aceste practici va influența relația dintre artiști, tehnologie și public în anii următori.
