Meta Platforms a anunțat că va începe testarea reclamelor pe platforma sa Threads, în colaborare cu câteva branduri din SUA și Japonia. Threads, care a atins peste 300 de milioane de utilizatori activi lunar, va integra reclame sub formă de imagini în feedul principal al utilizatorilor selectați în cadrul acestui test pilot.
Reclamele pe Threads: Primele teste
Meta a precizat că testarea va începe vineri, iar reclamele vor fi afișate între postările din feed pentru un procent mic de utilizatori. În funcție de rezultatele acestui test inițial, Meta ar putea extinde reclamele la scară largă. De asemenea, companiile vor putea extinde campaniile publicitare existente pe alte platforme Meta, cum ar fi Facebook și Instagram, către Threads.
Pentru a asigura o experiență publicitară mai controlată, Meta va testa și un filtru de inventar pentru reclame. Acesta va folosi inteligența artificială pentru a permite advertiserilor să controleze nivelul de sensibilitate al conținutului organic lângă care apar reclamele lor.
Reacții ale industriei publicitare
„Lansarea reclamelor pe Threads la doar câteva săptămâni după modificarea strategiei de moderare a conținutului pe platformele Meta va ridica întrebări pentru advertiseri. Totuși, volatilitatea de pe TikTok determină multe branduri să caute alternative, iar Meta nu va rata șansa de a promova Threads,” a declarat Jasmine Enberg, analist principal la Emarketer.
Contextul lansării Threads și planurile Meta
Threads a fost lansat în iulie 2023 ca o alternativă la X (fosta Twitter), în timpul preluării haotice a platformei de către Elon Musk. Meta spera să atragă utilizatorii de la X către noua sa platformă de micro-blogging.
Deși Threads a crescut rapid, Meta nu estimează ca platforma să devină un factor semnificativ de venituri până în 2025, conform CFO-ului Susan Li, care a menționat acest aspect în cadrul unui apel post-raport financiar din octombrie.
Meta investește masiv în infrastructura AI
În aceeași zi în care a anunțat testarea reclamelor pe Threads, CEO-ul Meta, Mark Zuckerberg, a declarat că compania va investi până la 65 de miliarde de dolari în extinderea infrastructurii sale de inteligență artificială în 2025. Scopul acestei investiții masive este consolidarea poziției companiei în competiția cu rivalii OpenAI și Google pentru dominația în domeniul AI.
Prin integrarea reclamelor și optimizarea platformei cu ajutorul AI, Meta încearcă să poziționeze Threads ca un jucător puternic pe piața rețelelor sociale, oferind o alternativă viabilă pentru utilizatori și advertiseri deopotrivă.