Meta Platforms Inc a declarat joi că lansează acum un sistem promis de mult timp pentru agenții de publicitate pentru a determina unde sunt afișate anunțurile lor, răspunzând cererilor lor de a-și distanța marketingul de postările controversate de pe Facebook și Instagram.
Sistemul oferă agenților de publicitate trei niveluri de risc pe care le pot selecta pentru plasările lor de anunțuri, opțiunea cea mai conservatoare excluzând plasările deasupra sau dedesubtul postărilor cu conținut sensibil, cum ar fi descrieri de arme, insinuări sexuale și dezbateri politice.
Meta va furniza, de asemenea, un raport prin intermediul firmei de măsurare a reclamelor Zefr, arătând agenților de publicitate Facebook conținutul exact care a apărut în apropierea anunțurilor lor și modul în care a fost clasificat.
Specialiștii de marketing pledează de mult timp pentru un control mai mare asupra locurilor în care apar anunțurile lor online, plângându-se că marile companii de social media fac prea puțin pentru a împiedica afișarea reclamelor alături de discursuri instigatoare la ură, știri false și alt conținut ofensator.
Problema a ajuns la apogeu în iulie 2020, când mii de mărci s-au alăturat boicotului Facebook pe fondul protestelor antirasism din Statele Unite.
În baza unui acord încheiat câteva luni mai târziu, compania, numită acum Meta, a fost de acord să dezvolte instrumente pentru „a gestiona mai bine adiacența publicității”, printre alte concesii.
Samantha Stetson, vicepreședintele Meta pentru Consiliul de clienți și Relații comerciale cu industria, a declarat că se aștepta ca Meta să introducă controale mai granulare în timp, astfel încât agenții de publicitate să-și poată specifica preferințele cu privire la diferite probleme sociale.
Stetson a mai spus că testele timpurii nu au arătat nicio schimbare semnificativă în performanță sau preț pentru anunțurile plasate folosind setări mai restrictive, adăugând că cei implicați în teste au fost „plăcut surprinși”.
Cu toate acestea, ea a avertizat că dinamica prețurilor s-ar putea schimba, având în vedere natura bazată pe licitație a sistemului de anunțuri Meta și reducerea inventarului asociată cu orice restricții.
Controalele vor fi disponibile inițial pe piețele vorbitoare de limba engleză și spaniolă, cu planuri de extindere în alte regiuni – și la Reels, Stories și formatele de anunțuri video ale companiei – mai târziu în acest an.
