Meta, gigantul social media care deține Facebook și Instagram, atrage activ creatorii de conținut cu o ofertă generoasă de până la 5.000 de dolari pentru cei care se alătură platformelor sale venind de pe aplicații terțe.
Această inițiativă, denumită „Breakthrough bonus programme”, vine într-un moment în care TikTok se confruntă cu un viitor incert în SUA, din cauza investigațiilor și posibilelor interdicții din partea administrației președintelui Trump.
Programul Breakthrough Bonus
Oferta Meta vizează creatorii care sunt complet noi pe Facebook și Instagram, promițând bonusuri financiare în funcție de influența lor pe rețelele sociale. Iată detaliile:
- Recompense financiare: Creatorii eligibili pot câștiga până la 5.000 de dolari în primele 90 de zile pe platforme, dacă îndeplinesc cerințele de postare.
- Obligații de postare: Participanții trebuie să publice cel puțin 20 de Reels originale pe Facebook și 10 pe Instagram în fiecare lună.
- Conținut original: Videoclipurile trebuie să fie unice pentru platformele Meta, fiind interzise repostările de pe alte platforme.
- Selecție riguroasă: Creatorii trebuie să aplice pentru program, iar Meta evaluează fiecare solicitare în funcție de prezența lor pe rețelele sociale.
- Beneficii suplimentare: Cei acceptați primesc și un abonament gratuit la sistemul de verificare cu bifa albastră al Meta.
Contextul incertitudinilor TikTok
Deși Meta nu menționează explicit TikTok, momentul lansării acestui program coincide cu creșterea incertitudinilor legate de viitorul TikTok în SUA. Cu 170 de milioane de utilizatori americani, mulți dintre care își câștigă traiul pe platformă, Meta își propune să ofere o alternativă creatorilor care ar putea fi afectați de eventuale interdicții.
Strategia extinsă a Meta
Programul de bonusuri face parte dintr-o strategie mai amplă a Meta de a atrage utilizatorii și creatorii TikTok:
- Lansarea Edits: Meta a introdus o aplicație de editare video numită Edits, care seamănă foarte mult cu CapCut, aplicația TikTok care a fost indisponibilă în SUA recent.
- Linkuri de afiliere pentru conținut comercializabil: Meta permite acum utilizatorilor să adauge linkuri de afiliere direct în videoclipuri, imitând funcția TikTok Shop.
- Redesign-ul profilurilor Instagram: Instagram a renunțat la aspectul clasic cu postări pătrate, adoptând un format dreptunghiular similar cu cel al TikTok. Această schimbare a generat critici din partea unor utilizatori, iar șeful Instagram, Adam Mosseri, a recunoscut reacțiile negative pe Threads, platforma Meta creată ca alternativă la Twitter (acum X).
Meta vizează poziția de lider pe piață
Strategia agresivă a Meta subliniază angajamentul companiei de a domina segmentul videoclipurilor scurte și al comerțului social. Prin țintirea directă a punctelor forte ale TikTok—editare video, conținut comercializabil și formate video verticale—Meta își consolidează poziția ca o alternativă viabilă.
Deși inițiativele Meta pot atrage creatorii care caută stabilitate, tranziția nu va fi neapărat ușoară pentru cei deja consacrați pe TikTok. Totuși, pentru creatorii noi sau cei afectați de posibilele restricții, stimulentele oferite de Meta reprezintă o oportunitate unică de a-și dezvolta prezența pe o platformă recunoscută la nivel global.