În lunga bătălie contractuală dintre TikTok și Universal Music Group, Taylor Swift a fost scutită de o excepție de profil înalt. Câteva dintre melodiile ei au redevenit disponibile ca sunete TikTok joi, cu doar o săptămână înainte de lansarea ultimului album al lui Swift, The Tortured Poets Department.
Rămâne neclar ce fel de aranjament a fost făcut pentru ca muzica ei oficială să revină sau cât timp va rămâne pe platforma de socializare.
Madeline Macrae, o fană a lui Swift și creatoare de TikTok, a auzit vestea joi dimineață și a început imediat să caute pe TikTok și pe Google pentru a confirma că nu era o farsă.
„Sunt foarte entuziasmată că am din nou acel catalog și că nu trebuie să mă bazez pe versiuni accelerate sau editate”, spune ea. „Pot folosi doar muzica ei reală”. Melodii precum „Cruel Summer”, „Cardigan” și „Style (Taylor’s Version)” pot fi folosite acum de creatorii de conținut pe platformă, după cum a relatat prima dată Variety.
Pe lângă faptul că este entuziasmat[ de utilizarea melodiilor lui Swift în noile videoclipuri, Macrae este recunoscătoare pentru că muzica megastarului pop este potențial dezactivată pentru videoclipurile sale anterioare de pe TikTok.
„Mă tot gândeam dacă să le șterg sau să le păstrez, pentru că arată cam prostesc pe mute”, spune ea. Atunci când muzica UMG a fost inițial retrasă din biblioteca TikTok în ianuarie, mulți creatori au fost uimiți să vadă cum arhiva lor de videoclipuri anterioare cu anumite melodii a fost redusă la tăcere peste noapte.
Înseamnă acest lucru că albumul The Tortured Poets Department va putea fi folosit pentru videoclipuri pe TikTok? Nu se știe sigur, dar Macrae este plin de speranță: „Cred că această mișcare arată și ea doar puterea lui Taylor Swift”. Billie Eilish, o altă mare artistă UMG, își va promova în curând viitorul album, May’s Hit Me Hard and Soft, dar fanii lui Eilish vor trebui să aștepte să vadă dacă muzica ei revine și pe TikTok înainte de lansarea acestuia.
Cei mai mulți artiști UMG au lipsit de pe TikTok timp de aproape 10 săptămâni, ceea ce a schimbat foarte mult experiența utilizatorilor pe platforma de socializare și a deschis ușa pentru artiștii non-UMG, precum Beyoncé, pentru a deveni virali cu ajutorul algoritmului TikTok.
Rămâne un mister când se va ajunge la o rezolvare a disputei contractuale de lungă durată dintre TikTok și UMG. Fiind una dintre cele mai mari case de discuri din lume, faptul că UMG a eliminat melodii de pe TikTok a avut un impact asupra carierei multor artiști consacrați, precum și a vedetelor în ascensiune. Mai mulți artiști și-au exprimat frustrarea cu privire la această mutare, citând adesea planurile de marketing perturbate sau scăderea audienței. Un purtător de cuvânt al UMG nu a răspuns imediat la o solicitare de comentarii.
Indiferent de ceea ce se va întâmpla în cele din urmă între cele două companii, Swifties de pe TikTok se simt recunoscători pentru revenirea muzicii ei, în timp ce se pregătesc pentru petrecerile de ascultare pentru a sărbători noul album. „Îmi știu deja planurile de vineri seara”, spune Macrae. „Să stau în casă cu prietenii, să beau niște vin și să ascult acest album.” Sună ca o seară cu adevărat social media.