Potrivit celor mai recente date publicate de Canalys, livrările globale de brățări inteligente au crescut cu 0,2% în al doilea trimestru din 2024, ajungând la 44,3 milioane de unități.
Creșterea pieței a fost determinată în principal de ceasurile de bază, ale căror livrări au crescut cu 6% față de aceeași perioadă a anului trecut, datorită performanțelor Huawei și Xiaomi.
Ceasurile de bază au reprezentat 48% din piața brățărilor inteligente, atingând cea mai mare cotă de până acum.
În schimb, livrările de ceasuri inteligente au rămas constante comparativ cu Q2 2023, creșterile realizate de Samsung, Garmin, Huawei și Google compensând scăderea înregistrată de Apple. Livrările de brățări de bază au continuat să scadă, cu o reducere de 14% față de anul anterior.
Cynthia Chen, Manager de Cercetare la Canalys, a declarat: „Ceasurile de bază continuă să susțină piața brățărilor inteligente.”
În timp ce creșterea puternică a ceasurilor de bază de anul trecut a fost alimentată de liderii locali din India, creșterea recentă a fost generată în principal de Huawei și Xiaomi, care au reprezentat 15%, respectiv 13% din livrările globale de ceasuri de bază.
„Ambii furnizori au performat bine în China Mare, datorită strategiilor de preț eficiente și integrării funcțiilor premium de urmărire a activităților fizice în modelele accesibile de ceasuri de bază”, a adăugat Chen.
Aceasta a menționat că pentru a avansa pe piață, furnizorii de ceasuri de bază vor trebui să se concentreze pe creșterea notorietății brandului și pe poziționare. Parteneriatele strategice, cum ar fi colaborarea Xiaomi cu Suunto pentru algoritmi avansați, vor juca un rol crucial în îmbunătățirea ofertelor de produse și poziționarea brandului.
Jack Leathem, Analist de Cercetare la Canalys, a adăugat: „Furnizorii de brățări inteligente își diversifică tot mai mult portofoliile pentru a capta noi oportunități, concentrându-se pe noi segmente, tehnologii și software.”
Furnizorii de ecosisteme de dispozitive explorează tot mai mult ceasurile compatibile cu eSIM, care suportă conectivitate 4G/5G, cu scopul de a-și extinde parteneriatele cu operatorii de telecomunicații și de a descoperi noi surse de venituri. Adoptarea brățărilor inteligente cu conectivitate celulară a rămas modestă, la 45% în Q2 2024, deși interesul atât al furnizorilor, cât și al operatorilor de telecomunicații este în creștere.
Leathem a subliniat că livrările de ceasuri inteligente au revenit pe creștere după șase trimestre consecutive de declin, deși cu doar 0,1% față de anul anterior în Q2 2024. Garmin a fost excepția într-un segment dificil, cu o creștere a livrărilor de 16% în acest trimestru, datorită cererii puternice din partea consumatorilor și a creșterii cheltuielilor de publicitate.
„Revenirea pe creștere aduce un strop de optimism pentru furnizori înainte de sezonul cumpărăturilor de sărbători și lansările de produse din a doua jumătate a anului.”
Canalys anticipează o creștere de două cifre a livrărilor de ceasuri inteligente în a doua jumătate a anului 2024, datorită noilor oferte de la Apple, Samsung și Google. Acești furnizori de ecosisteme vor introduce funcții avansate de urmărire a sănătății și fitnessului pentru a contracara succesul continuu al Garmin, generând un val de upgrade-uri de dispozitive.
Pentru a avea succes într-o piață competitivă, furnizorii de ceasuri inteligente trebuie să aducă îmbunătățiri semnificative în urmărirea sănătății și durata de viață a bateriei față de generațiile anterioare. De asemenea, se așteaptă o creștere continuă a segmentului de ceasuri de bază, cu furnizori precum Xiaomi și Huawei, care trebuie să mențină prețuri agresive și să adauge funcții premium suplimentare pentru a atrage consumatorii.
Pe termen scurt, creșterea atât în categoriile de ceasuri inteligente, cât și în cele de ceasuri de bază poate fi susținută, dar în anii următori, aceste segmente ar putea începe să se canibalizeze pe măsură ce vizează din ce în ce mai mult caracteristici și piețe similare. Pentru a preveni acest lucru, furnizorii de ceasuri inteligente trebuie să introducă noi diferențiatori sau cazuri de utilizare, cum ar fi controlul prin gesturi sau integrarea AI generațională, care să valorifice puterea de calcul superioară a ceasurilor inteligente.
Statistici pe piața globală a brățărilor inteligente în Q2 2024:
| Vendor | Livrări Q2 2024 (mil.) | Cotă de piață Q2 2024 | Livrări Q2 2023 (mil.) | Cotă de piață Q2 2023 | Creștere anuală |
|---|---|---|---|---|---|
| Apple | 7.7 | 17.4% | 8.1 | 18.3% | -5% |
| Huawei | 6.0 | 13.5% | 4.3 | 9.7% | +40% |
| Xiaomi | 5.9 | 13.3% | 4.8 | 10.8% | +23% |
| Samsung | 2.8 | 6.4% | 2.3 | 5.2% | +23% |
| Noise | 2.4 | 5.4% | 3.5 | 8.0% | -32% |
| Alții | 19.5 | 44.1% | 21.2 | 48.1% | -8% |
Sursa: Canalys Wearable Band Analysis, august 2024.
Notă: Estimările pentru Xiaomi includ sub-brandul Redmi. Procentajele pot să nu însumeze 100% din cauza rotunjirii.
