Cea mai recentă cercetare a Canalys arată că livrările de smartphone-uri în Europa (cu excepția Rusiei) au scăzut cu 6% față de anul anterior, ajungând la 32 de milioane în al treilea trimestru al anului 2023.
Cu toate că al treilea trimestru a marcat al zecelea trimestru consecutiv de declin anual, există semne de creștere a cererii pe măsură ce ne apropiem de 2024. În clasamentul furnizorilor, Samsung a rămas pe primul loc, cu o cotă de piață de 35%, în ciuda unei scăderi anuale a livrărilor cu 6%. Apple s-a clasat pe locul doi, cu o cotă de piață de 22% și o scădere de 13%, parțial compensată de performanța solidă a iPhone 15.
Apple și Samsung se concentrează pe modele noi și premium.
„Mediul de cerere dificil a afectat în mod deosebit Apple și Samsung în al treilea trimestru, în ciuda lansărilor de produse,” a declarat Runar Bjørhovde, analist la Canalys.
„În cazul Apple, declinul său a fost în principal cauzat de o scădere rapidă a livrărilor de modele mai vechi în comparație cu al treilea trimestru al anului 2022. Acest declin a fost în parte pentru a preveni supraalimentarea cu stocuri de iPhone 14 și modele anterioare, care trebuie eliminate până la sfârșitul anului 2024 pentru a se conforma directivei USB-C a Comisiei Europene.
În schimb, iPhone 15 a avut un început robust, crescând livrările în trimestrul de lansare cu 59% în comparație cu iPhone 14. Reducerea prețurilor de lansare în întreaga regiune a susținut performanța sa.
Declinul Samsung a fost cauzat de seria sa de bază A, pe care compania a deprioritizat-o din cauza obiectivelor de venituri și rentabilitate. Această abordare a condus Samsung la cel mai înalt preț mediu trimestrial vreodată în Europa, susținut puternic de o creștere anuală de 38% în livrările sale de telefoane pliabile, alături de o performanță solidă în seria de mijloc A și seria S. În ansamblu, performanțele Samsung și Apple arată o cerere rezistentă pentru cele mai recente dispozitive premium, chiar și în condițiile în care segmentul de vârf a început să se micșoreze.”
Xiaomi, Motorola și TCL au avut un trimestru bun.
„După primele două poziții, situația de pe piață a început să se îmbunătățească, deoarece majoritatea furnizorilor au înregistrat creșteri secvențiale în al treilea trimestru,” a declarat Brandon Gurney, analist de cercetare la Canalys. „Cererea este încă limitată în gama de prețuri scăzute și medii, dar schimbarea Samsung de la segmentul de prețuri scăzute a creat oportunități pentru furnizori. Xiaomi a ocupat locul trei în clasament, cu o creștere anuală plană, o îmbunătățire după șase trimestre consecutive de declin. Acest lucru a fost posibil datorită creșterii puternice în Europa Centrală și de Est cu modelele Redmi și Redmi Note 12. Motorola și-a continuat progresul în Europa și a înregistrat o creștere anuală a livrărilor de 30%, ajungând la cea mai bună performanță trimestrială ca parte a Lenovo.” TCL a completat topul cinci, în creștere cu 5% față de anul anterior, ajungând la 0,8 milioane de unități.
Piața smartphone-urilor se pregătește să crească în 2024.
„Chiar dacă întregul an 2023 va aduce cel mai mic număr de livrări de smartphone-uri în peste un deceniu, există semne că piața se îmbunătățește pe măsură ce ne apropiem de 2024,” a spus Bjørhovde. „Canalys prezice că piața va crește cu 4% în 2024. Un ciclu de actualizare a dispozitivelor de gamă medie achiziționate în 2020 și 2021 ar trebui să ofere oportunități pentru furnizori în prima jumătate a anului.
Restul acestui an rămâne important pentru furnizori care își doresc să-și redreseze performanța în 2023, să înceapă 2024 cu un impuls pozitiv și să epuizeze stocurile din canale înaintea lansărilor de noi produse în prima jumătate a anului 2024. Dată fiind precauția consumatorilor în cheltuieli în acest an, furnizorii speră să atragă cumpărători care au amânat achizițiile pentru oferte și promoții tentante în timpul sezonului de cumpărături de sărbători. Cu toate acestea, rentabilitatea este cheia pentru toți jucătorii, iar consumatorii ar trebui, prin urmare, să fie conștienți de posibilele reduceri false în contextul unei intense competiții de prețuri și discounturi.”