Potrivit unui raport al Canalys, acum parte a Omdia, piața globală a brățărilor inteligente (wearable bands) a înregistrat o creștere constantă în 2024, cu livrări de 193 milioane de unități, marcând un avans de 4% față de anul precedent. Acesta este al doilea an consecutiv de expansiune, după corecția pieței din 2022, semnalând o revenire a industriei. Creșterea a fost determinată în principal de cererea puternică din China și piețele emergente, care a compensat scăderile în SUA și India.
În timp ce segmentele de ceasuri inteligente de bază și brățări inteligente au atras noi utilizatori, competiția dintre principalii producători s-a intensificat, Apple, Xiaomi și Huawei luptând pentru cota de piață.
China, principalul motor de creștere, depășind India și SUA
China a rămas cea mai mare piață de brățări inteligente, reprezentând 30% din livrările globale în 2024. Regiunea a înregistrat o creștere puternică de 20% față de anul anterior, cu un avans impresionant de 50% doar în ultimul trimestru, pe fondul subvențiilor guvernamentale, îmbunătățirii produselor și integrării strategice în ecosistemele tehnologice.
„În timp ce China a prosperat, India și SUA au întâmpinat dificultăți, evidențiind discrepanțele regionale în performanța pieței”, a declarat Jack Leathem, analist de cercetare Canalys. India, a doua cea mai mare piață de brățări inteligente din lume, a înregistrat o scădere de 22% în 2024, în principal din cauza dificultății producătorilor locali de a îmbunătăți funcționalitatea și performanța ceasurilor inteligente de bază, care reprezintă 96% din totalul livrărilor din India.
Piețele emergente susțin expansiunea globală
„Dincolo de China, piețele emergente au jucat un rol esențial în creșterea globală, cu Xiaomi, Huawei și TRANSSION consolidându-și prezența și atrăgând noi consumatori”, a explicat Cynthia Chen, manager de cercetare Canalys.
Cea mai mare creștere a fost înregistrată în:
- Orientul Mijlociu (+55%)
- Asia de Sud-Est (+45%)
- America Latină (+21%)
- Europa Centrală și de Est (+20%)
Această expansiune a fost determinată de dispozitive accesibile ca preț și de extinderea canalelor de vânzare, care au facilitat adoptarea produselor de către utilizatorii aflați la prima achiziție.
Ceasurile inteligente de bază își continuă ascensiunea, iar brățările inteligente revin în forță
Segmentul ceasurilor inteligente de bază rămâne un factor cheie de creștere, înregistrând un avans de 8% în 2024, după o explozie de 25% în 2023. Huawei și Xiaomi domină această categorie, deținând împreună 41% din piață. Evoluția ceasurilor inteligente de bază depășește acum simplele îmbunătățiri incrementale și se îndreaptă către dispozitive avansate pentru business, sport și sănătate, așa cum se observă în seria Xiaomi Watch S și seria Huawei Watch D.
În același timp, segmentul brățărilor inteligente a revenit pe creștere după mai mulți ani de declin. Livrările au crescut cu 7% în trimestrul 3 din 2024 și au accelerat în trimestrul 4 cu 49%, pe fondul succesului modelelor lansate de:
- Xiaomi (+46%)
- Samsung (+18%)
- Huawei (+17%)
Acest reviriment arată că utilizatorii continuă să prefere dispozitive simple, ușoare și non-intruzive, în special pentru monitorizarea sănătății și fitnessului. În plus, popularitatea în creștere a inelelor inteligente sugerează o tendință către dispozitive minimaliste.
Samsung revine pe piața brățărilor inteligente, intensificând competiția
Samsung a reintrat în segmentul brățărilor fitness odată cu lansarea Galaxy Fit 3, completându-și gama de produse și mărind competiția. Această mutare a determinat Xiaomi să își ajusteze strategiile de preț și distribuție, în special în America Latină, Orientul Mijlociu și Asia de Sud-Est, cu scopul de a atrage utilizatorii spre dispozitive premium cu marje mai mari.
Strategia Samsung de revenire în această categorie are un obiectiv clar: introducerea utilizatorilor în ecosistemul Samsung Health prin dispozitive entry-level și ghidarea lor către viitoare upgrade-uri la smartwatch-uri, extinzând astfel accesibilitatea ecosistemului Samsung în rândul utilizatorilor de telefoane din segmentele mid-range și budget.
Perspective pentru 2025: Inovația și expansiunea pieței sunt esențiale pentru creștere
„Extinderea continuă a pieței brățărilor inteligente în 2024 subliniază cererea tot mai mare pentru dispozitive accesibile în piețele emergente”, a explicat Cynthia Chen, manager de cercetare Canalys. „Însă, în piețele mature, ciclurile de înlocuire mai lungi și lipsa inovației încetinesc cererea”.
Jack Leathem a adăugat că succesul producătorilor în 2025 și în anii următori va depinde de:
- Echilibrarea inovației cu accesibilitatea prețului
- Extinderea acoperirii globale în piețele emergente
- Valorificarea tendințelor noi, precum inelele inteligente și funcțiile avansate de monitorizare a sănătății, pentru stimularea adopției.
Clasamentul global al producătorilor de brățări inteligente în 2024
| Producător | Livrări 2024 (mil. unități) | Cota de piață 2024 | Livrări 2023 (mil. unități) | Cota de piață 2023 | Creștere anuală |
|---|---|---|---|---|---|
| Apple | 34.5 | 17.9% | 35.5 | 19.2% | -3.0% |
| Xiaomi | 29.3 | 15.2% | 20.6 | 11.1% | +42.2% |
| Huawei | 26.5 | 13.7% | 17.2 | 9.3% | +54.2% |
| Samsung | 15.6 | 8.1% | 11.8 | 6.3% | +34.9% |
| Noise | 8.8 | 4.5% | 11.8 | 6.4% | -25.9% |
| Alții | 78.4 | 40.6% | 88.8 | 47.8% | -11.7% |
| Total | 193.0 | 100% | 185.4 | 100% | +4.1% |
(Sursa: Canalys Wearable Band Analysis, februarie 2025)
