Potrivit cercetărilor Canalys, piața globală a smartphone-urilor a înregistrat o creștere anuală de 8% în trimestrul al patrulea din 2023, atingând 319,5 milioane de unități, indicând în continuare semne de stabilizare și revenire.
Livrările totale pentru întregul an 2023 au fost de 1,14 miliarde de unități, înregistrând o scădere de 4% față de 2022. În ciuda provocărilor întâmpinate în piețele de bază, Apple a obținut prima poziție pentru prima dată, cu o cotă de piață de 20% și 229,2 milioane de livrări în 2023. Apple fusese numit în urmă cu doar câteva săptămâni lider în ultimul trimestru din 2023.
Samsung a urmat îndeaproape, menținând profitabilitatea ca strategie, cu 225,4 milioane de unități livrate și o cotă de piață de 20%. Xiaomi și-a consolidat poziția pe locul trei, având o cotă de piață de 13% și livrări totale de 146,4 milioane de unități. OPPO și TRANSSION s-au clasat pe locurile patru și cinci, cu cote de piață de 9%, respectiv 8%.
„Recuperarea în piețele emergente a condus la o redresare în a doua jumătate a anului 2023, reducând declinul”, a comentat Sanyam Chaurasia, analist senior la Canalys. „Beneficiind de un accent strategic suplimentar și de resurse din partea producătorilor care au lansat o serie de modele de piață de masă, America Latină, Africa și Orientul Mijlociu au arătat un puternic impuls de recuperare începând din al treilea trimestru al anului 2023.
Între timp, pe măsură ce condițiile macroeconomice s-au îmbunătățit în regiunea APAC, cererea consumatorilor a crescut semnificativ către sfârșitul anului. TRANSSION și Xiaomi au beneficiat de această redresare puternică în piața de masă, înregistrând o creștere remarcabilă anuală în al patrulea trimestru. Cu toate acestea, piețele mature, inclusiv China continentală, Europa și America de Nord, se confruntă în continuare cu vânturi puternice din cauza cheltuielilor reduse ale consumatorilor și a investițiilor reduse în canale. În 2024, piețele emergente vor rămâne un câmp strategic de luptă pentru cei mai mulți producători de smartphone-uri care caută creștere.”
„Producătorii de smartphone-uri au înregistrat o îmbunătățire semnificativă a rentabilității în ciuda declinului pieței în 2023”, a remarcat Toby Zhu, analist senior la Canalys. „Producătorii au fost prudenți în operațiunile lor de afaceri, simplificând cheltuielile și concentrându-se pe piețele lor cheie în răspuns la declinul pieței. Între timp, stocul general de produse a fost în mare parte redus în prima jumătate a anului 2023, crescând presiunile operaționale pentru producători de a elimina stocurile. În cele din urmă, prețurile componentelor și chipset-urilor au fost relativ scăzute în ultimul an, permițând producătorilor să își mărească marjele de profit și să dezvolte produse competitive. Producătorii se simt mai încrezători din punct de vedere financiar în capturarea oricărei cereri incipiente și în susținerea unor măsuri de stimulare mai flexibile.”
„Investiția în inteligența artificială la nivel de dispozitiv pentru segmentul high-end și extinderea expedierilor în segmentele mid-to-low-end vor deveni două direcții strategice pentru producătorii de smartphone-uri în 2024”, a declarat Zhu. „Inteligența artificială va acoperi diferențierea la nivel de produs până la strategia operațională și corporativă, variind în funcție de companii. Samsung va integra inteligența artificială generativă în strategia sa de produs pe termen lung.
În același timp, producătorii chinezi precum Xiaomi, vivo, OPPO și HONOR au lansat deja dispozitive flagship cu capacități AI gen în piețele lor de origine. (consultați rapoartele anterioare ale Canalys pentru informații legate de AI). Pe de altă parte, producătorii vor continua să se concentreze pe creșterea volumului și a scalării pentru a-și menține cota de portofel și nivelul de prioritate în canalele de vânzare cu amănuntul și lanțurile de aprovizionare chiar și într-un mediu volatil. Segmentul de masă va fi centrul pentru producători, în timp ce propunerea de valoare și accesibilitatea sunt strategiile de produs de bază pe termen scurt.”