Cele mai recente cercetări ale Canalys arată că livrările globale de smartphone-uri au scăzut cu 13%, până la 269,8 milioane de unități în T1 2023.
Scăderea cererii a început să se aplatizeze, deși contrastul dintre T1 2022 și T1 2023 este încă puternic.
Samsung și-a revendicat poziția de vârf și a livrat 60,3 milioane de unități, impulsionat de un portofoliu de produse reîmprospătat.
Apple a ajuns pe locul al doilea cu 58,0 milioane de livrări. A fost singurul furnizor de top cinci care a crescut de la an la an, ceea ce ia oferit o cotă de piață puternică de 21%.
Xiaomi și-a apărat locul trei cu 30,5 milioane de livrări, în timp ce OPPO și vivo au completat primele cinci poziții, livrând 26,6 milioane și, respectiv, 20,9 milioane de unități, asigurându-și o cotă de piață de 10% și 8%.
„Performanța Samsung arată semne timpurii de recuperare după un sfârșit dificil al anului 2022”, a declarat Runar Bjørhovde, analist Canalys. „Recuperarea este legată în special de lansările de produse, care au determinat o creștere a volumului vânzărilor. Cu toate acestea, Samsung va trebui să navigheze printr-un peisaj dificil în viitor, mai ales că inventarul de dispozitive de bază rămâne ridicat.
Scăderea profiturilor din activitatea sa de cipuri de memorie și semiconductori va declanșa, de asemenea, o cheltuială de marketing mai conservatoare în ansamblu. Între timp, Apple a avut performanțe robuste în T1, în special în regiunea Asia Pacific. Aici, investițiile susținute ale Apple în canalele offline i-au permis să atragă o clasă de mijloc în plină dezvoltare, care acordă o mare valoare experienței de cumpărare din magazin.”
„Segmentul de prețuri medii a început să se redreseze în urma scăderilor uriașe de anul trecut”, a declarat analistul de cercetare Canalys Lucas Zhong.
„Vânzătorii valorifică oportunitățile de tranzacționare cu oferte puternice cu un raport calitate-preț pentru consumatorii cu putere de cheltuieli limitată. Acest lucru este susținut de scăderea prețurilor componentelor, iar furnizorii accelerează upgrade-urile specificațiilor pentru portofoliile de produse de gamă medie.
Cu toate acestea, cererea medie în 2023 va rămâne limitată din cauza provocărilor macroeconomice și a diferențiatorilor lipsă din această zonă de preț. În plus, cu stocurile de aprovizionare care încep să se clarifice, prețurile componentelor pot începe rapid să crească, ceea ce face ca specificațiile excelente pentru prețuri mai mici să fie mai puțin sustenabile pe termen lung.”
„Piața rămâne provocatoare și Canalys își menține prognoza de scăderi marginale pentru 2023”, a adăugat Zhong. „Livrările se vor stabiliza în jurul nivelurilor din 2022, pe măsură ce ne îndreptăm spre mijlocul lui 2023. Ratele de scădere vor începe să se îmbunătățească în curând, deși acest lucru este mai mult legat de scăderea contrastului puternic dintre 2022 și 2023.
Canalys se așteaptă ca piața smartphone-urilor să câștige avânt în a doua jumătate a anului, pe măsură ce stocurile canalelor ating niveluri mai sănătoase. Furnizorii se apropie de piață cu precauție, având drept priorități principale obiective de profitabilitate, operațiuni lean și compensare a stocurilor. Cu toate acestea, pentru furnizorii cu ambiții pe termen lung și capital de investit, condițiile de piață provocatoare oferă un mediu excelent pentru a capta cota de piață, pentru a prezenta angajamentul și intențiile față de noi piețe și pentru a stabili parteneriate strânse cu canalul.”
Livrările globale de smartphone-uri și creșterea anuală
Canalys Smartphone Market Pulse: T1 2023
