În T3 2022, piața globală a smartphone-urilor a înregistrat al treilea declin consecutiv în acest an, scăzând cu 9% de la an la an, marcând cel mai rău trimestru din 2014.
Perspectivele economice sumbre i-au determinat pe consumatori să întârzie achiziționarea de hardware electronic și să acorde prioritate altor cheltuieli esențiale. Acest lucru va continua probabil să diminueze piața globală a smartphone-urilor în următoarele șase până la nouă luni.
Samsung și-a păstrat poziția de lider cu o cotă de piață de 22% determinată de promoții puternice pentru a reduce stocurile aflate în canalul de vânzări. Apple a fost singurul furnizor din primele cinci care a înregistrat o creștere pozitivă, îmbunătățindu-și și mai mult poziția pe piață cu o cotă de 18% în timpul recesiunii pieței, datorită cererii relativ rezistente pentru iPhone. În acest timp Xiaomi, OPPO și vivo au continuat să adopte o abordare prudentă în ceea ce privește expansiunea în străinătate, având în vedere incertitudinea pieței interne, păstrând cote de piață globală de 14%, 10% și, respectiv, 9%.
„Piața smartphone-urilor este foarte reactivă la cererea consumatorilor, iar vânzătorii se adaptează rapid la condițiile dure de afaceri”, a declarat Amber Liu, analyst Canalys. Pentru majoritatea furnizorilor, prioritatea este reducerea riscului de acumulare a stocurilor, având în vedere deteriorarea cererii. Furnizorii au avut stocuri semnificative în iulie, dar vânzările s-au îmbunătățit treptat din septembrie din cauza reducerilor și promoțiilor agresive. Strategia de prețuri a noilor produse este elaborată cu prudență, chiar și pentru Apple, pentru a evita respingerea semnificativă din partea consumatorilor, care acum tind să fie foarte sensibili la orice creștere a prețurilor”, a adăugat Liu.
„Deoarece cererea nu arată semne de îmbunătățire în trimestrul IV și semestrul I 2023, vânzătorii trebuie să lucreze la o prognoză prudentă de producție cu lanțul de aprovizionare, în timp ce lucrează îndeaproape cu canalele de distributie pentru a stabiliza cota de piață”, a declarat analistul Canalys Sanyam Chaurasia.
„În sezonul vânzărilor de black friday sau de sărbători, consumatorii care au întârziat achizițiile se vor aștepta la reduceri mari și la promoții de grup, precum și la reduceri semnificative de preț la dispozitivele de generație mai veche. În comparație cu perioada de cerere puternică din anul precedent, se anticipează o vânzare festivă lentă, dar constantă în T4 2022. Cu toate acestea, va fi prea devreme pentru a vedea următorul trimestru al patrulea ca fiind adevăratul punct de cotitură al redresării pieței.”
