După doi ani consecutivi de scăderi, piața globală a smartphone-urilor a înregistrat o revenire semnificativă în 2024, crescând cu 7% față de anul anterior și atingând un volum total de 1,22 miliarde de unități, conform celor mai recente date Canalys. Această creștere a fost determinată de un ciclu de înlocuire a smartphone-urilor achiziționate în perioada pandemiei, promoții agresive din partea producătorilor și o cerere crescută pentru dispozitive premium.
În timp ce Apple și-a păstrat poziția de lider global, a întâmpinat provocări în China continentală. Samsung, care și-a menținut focusul pe profitabilitate, a rămas pe locul doi. Xiaomi a fost cel mai mare contributor la creșterea volumului de livrări, înregistrând o expansiune de 15% datorită succesului în China și piețele emergente. TRANSSION a ajuns pentru prima dată pe locul patru, în timp ce OPPO (incluzând OnePlus) a completat topul cinci.
Apple și Samsung rămân lideri, în ciuda stagnării livrărilor
Apple și-a apărat titlul de cel mai mare producător de smartphone-uri pentru al doilea an consecutiv, livrând 225,9 milioane de unități în 2024, cu o scădere de 1% față de 2023. Creșterea pe piețele emergente și stabilitatea vânzărilor în America de Nord și Europa au compensat parțial scăderile din China continentală. Modelele iPhone 16 Pro și Pro Max au înregistrat o creștere de 11% față de versiunile similare din seria iPhone 15, depășind performanțele generației anterioare și consolidând tendința de premiumizare a pieței.
Samsung, situat pe locul doi, a înregistrat de asemenea o scădere de 1%, cu livrări de 222,9 milioane de unități. În ciuda acestei ușoare contracții, compania a raportat cel mai puternic volum de vânzări pentru seria S din 2019 încoace, cu un accent mai mare ca niciodată pe modelul Ultra. Privind spre viitor, Samsung își propune să susțină creșterea prin lansarea Galaxy S25, mizând pe experiențe bazate pe AI și o strategie axată pe diferențierea modelelor flagship. De asemenea, gigantul sud-coreean dorește să convingă utilizatorii seriei A să facă trecerea la modelele flagship standard și Plus.
Xiaomi – cel mai mare motor de creștere al pieței
Xiaomi și-a consolidat poziția a treia, livrând 168,6 milioane de unități în 2024, în creștere cu 15% față de anul precedent. Expansiunea agresivă pe piețele emergente și succesul în China continentală au fost principalii factori care au impulsionat această creștere.
Strategia Xiaomi a vizat produse cu un raport calitate-preț ridicat, atrăgând consumatorii care doresc caracteristici premium la prețuri accesibile. Cu toate acestea, această abordare prezintă riscuri pentru profitabilitate, întrucât competiția intensă forțează producătorii să mențină prețurile scăzute, ceea ce poate duce la eroziunea marjelor. Pentru a echilibra această situație, Xiaomi și alți producători au început să optimizeze resursele și să reducă costurile fixe.
TRANSSION și OPPO își consolidează poziția pe piață
Unul dintre cele mai notabile momente ale anului 2024 a fost ascensiunea TRANSSION pe locul patru, depășind vivo. Cunoscut pentru dominația sa pe piețele din Africa și alte economii emergente, TRANSSION a înregistrat o creștere de 15%, ajungând la 106,7 milioane de livrări.
OPPO (incluzând OnePlus) a rămas pe locul cinci, cu 103,6 milioane de unități livrate, marcând o creștere de 3%. Compania continuă să își întărească poziția atât pe segmentul premium, cât și în zona mid-range, în special în Asia.
Cele mai vândute telefoane din 2024
În 2024, iPhone 15 a fost cel mai livrat model de smartphone la nivel global, având o cotă de piață de 3%, conform estimărilor Canalys. Comparativ cu 2023, când iPhone 14 Pro Max a ocupat primul loc cu o cotă de 3.1%, Apple își menține dominația pe piața smartphone-urilor premium. Alte modele populare din 2024 includ iPhone 16 Pro Max, iPhone 15 Pro Max și Galaxy A15, în timp ce în 2023, modelele din seria iPhone 14 și Galaxy A14 4G s-au aflat în topul preferințelor consumatorilor. De asemenea, Galaxy A15 5G și Galaxy S24 Ultra s-au clasat printre cele mai livrate modele ale anului 2024, indicând o creștere a cererii pentru smartphone-uri performante și accesibile.

Recuperarea piețelor mature
În timp ce piețele emergente au fost motorul principal de creștere, economiile mature au început să-și revină în 2024:
- China continentală: +4% față de 2023
- America de Nord: +1%
- Europa: +3%
Această revenire a fost stimulată de promoții agresive ale producătorilor, inclusiv discounturi, oferte de trade-in și pachete promoționale.
„2024 a fost un an de revenire pentru industria smartphone-urilor, înregistrând cel mai mare volum anual de livrări de la pandemie încoace. Mai mulți producători au profitat de această tendință, concentrându-se pe piața liberă și pe produse cu un raport calitate-preț puternic”, a declarat Runar Bjørhovde, analist Canalys.
Provocările și perspectivele pentru 2025
Deși 2024 a fost un an de redresare, producătorii de smartphone-uri se confruntă cu noi provocări în 2025:
- Saturația piețelor emergente: Creșterea în aceste regiuni încetinește pe măsură ce adoptarea smartphone-urilor atinge pragul maxim.
- Incertitudinea economică: Fluctuațiile economice și posibilele tarife impuse de SUA ar putea afecta strategiile de preț ale producătorilor.
- Conformitatea cu noile reglementări: Legislația mai strictă, precum NIS 2 și reglementările privind protecția datelor, impune investiții suplimentare în securitate.
Pentru a rămâne competitivi, producătorii își vor axa strategiile pe:
- Premiumizare – Consumatorii aleg din ce în ce mai des modele flagship premium, chiar și în segmentele medii.
- Subvențiile din China – Guvernul chinez sprijină achiziția de telefoane locale, ceea ce ar putea stimula creșterea vânzărilor.
- AI și software diferențiator – Samsung și alți producători investesc în experiențe bazate pe inteligență artificială pentru a atrage clienți.
- Diversificarea portofoliilor de produse – Extinderea către segmentul pliabilelor și dispozitivelor AI-driven va deveni o prioritate.
„Producătorii vor pune accent pe creșterea prețului mediu de vânzare și a profitabilității în toate segmentele, consolidându-și în același timp prezența prin marketing bazat pe brand și parteneriate mai strânse cu distribuitorii”, a explicat Sanyam Chaurasia, analist senior Canalys.

Vânzări globale în ultimul trimestru din 2024
Producator | Q4 2024 Livrări (Milion) | Q4 2024 Market Share | Q4 2023 Livrări (Milion) | Q4 2023 Market Share | Creștere anuală |
---|---|---|---|---|---|
Apple | 77.1 | 23% | 78.1 | 24% | -1% |
Samsung | 51.9 | 16% | 53.5 | 17% | -3% |
Xiaomi | 42.7 | 13% | 40.7 | 13% | 5% |
TRANSSION | 27.2 | 8% | 28.5 | 9% | -4% |
vivo | 26.4 | 8% | 23.9 | 7% | 10% |
Alții | 102.7 | 32% | 94.5 | 30% | 4% |
Total | 328.0 | 100% | 319.2 | 100% | 3% |
Livrările globale de smartphone-uri și creșterea anuală (2024) – Canalys Smartphone Market Pulse
Producător | Livrări 2024 (milioane) | Cotă de piață 2024 (%) | Livrări 2023 (milioane) | Cotă de piață 2023 (%) | Creștere anuală (%) |
---|---|---|---|---|---|
Apple | 225,9 | 18 | 229,1 | 20 | -1 |
Samsung | 222,9 | 18 | 225,5 | 20 | -1 |
Xiaomi | 168,6 | 14 | 146,1 | 13 | 15 |
TRANSSION | 106,7 | 9 | 92,6 | 8 | 15 |
OPPO | 103,6 | 8 | 100,7 | 9 | 3 |
Altele | 395,4 | 33 | 347,9 | 30 | 14 |
Total | 1.223,1 | 100 | 1.141,9 | 100 | 7 |
Concluzie: Un an decisiv pentru liderii pieței smartphone
Revenirea pieței globale de smartphone-uri în 2024 stabilește scena pentru un 2025 competitiv. Apple și Samsung continuă să domine segmentul premium, dar expansiunea rapidă a Xiaomi și ascensiunea TRANSSION arată că competiția devine din ce în ce mai acerbă în segmentul mid-range și pe piețele emergente.
Succesul producătorilor va depinde de capacitatea acestora de a menține echilibrul între creștere și profitabilitate, de gestionarea eficientă a stocurilor și de valorificarea noilor tendințe tehnologice.