Ultima cercetare Canalys arată că expedierile globale de dispozitive audio personale inteligente au scăzut cu 3% față de anul precedent, ajungând la 110 milioane de unități în T3 2023, cu regiunile dezvoltate având dificultăți, în timp ce regiunile emergente au crescut semnificativ.
Castile true wireless (TWS) au reprezentat 73% din expedieri, pe măsură ce continuă să pătrundă în segmentele accesibile de masă. Expedierile de căști wireless pe cap au depășit pentru prima dată pe cele de căști wireless in ear, în principal datorită producătorilor care caută surse mai puternice de venituri prin căștile wireless pe cap, iar căștile wireless in ear sunt înlocuite cu TWS. Forme alternative de purtat, cum ar fi dispozitivele de conducere prin aer și oase, au reprezentat mai puțin de 2% din expedieri în T3. Cu toate că sunt de nișă, aceste dispozitive evidențiază inovația continuă a formei în căutarea profitului și diferențierii într-un market saturat.
„Cererea pentru dispozitivele inteligente de audio personale rămâne robustă, în ciuda scăderii din acest trimestru”, a declarat Jack Leathem, analist de cercetare la Canalys. „Cu toate acestea, au existat diferențe semnificative între regiuni. America de Nord și Europa de Vest au înregistrat scăderi de 12%, respectiv 10%, reflectând mediile de afaceri dificile din aceste zone. Aceste regiuni au în prezent segmente premium puternice alături de segmente de intrare robuste. Scăderea din T3 a fost cauzată în parte de decizia strategică a producătorilor de a sări peste lansările anuale de flagship-uri, extinzând efectiv ciclurile de actualizare după ce producătorii au acordat prioritate modelelor premium. În același timp, segmentul de mijloc a înregistrat o scădere în T3, lipsind oferte clare de valoare, deoarece calitatea audio și tehnologia de reducere a zgomotului s-au extins către segmentul de jos.”
„Accesul la o calitate audio bună la prețuri mai mici a condus la revenirea creșterii în China după cinci trimestre de declin”, a declarat Cynthia Chen, manager de cercetare la Canalys. Producătorii prioritizează prețurile mai mici și formatele emergente de tip open-ear pentru a stimula cumpărările repetate în China, unde cererea pentru electronicele de consum este în prezent slabă. Unul dintre cei mai rapizi jucători care au crescut a fost Huawei, care a folosit creșterea puternică a smartphone-urilor pentru a vinde dispozitive din ecosistem și, în consecință, și-a crescut livrările cu 30% față de T3 2022. „În piața chineză extrem de competitivă, producătorii răspund omogenizării TWS căutând noi căi de creștere. Explorarea formatelor inovatoare și accentul pus pe calitatea sunetului în căștile wireless de intrare au contribuit la revitalizarea pieței chineze”, a spus Chen.
„Regiunile emergente sunt în plin avânt, majoritatea înregistrând creșteri cu două cifre în volume”, a spus Chen. „Creșterea provine din îmbunătățirea condițiilor economice alături de o atenție tot mai mare din partea producătorilor chinezi care caută să captureze oportunități tot mai mari în piețele audio în creștere. Regiunile emergente oferă producătorilor oportunitatea de a stabili ecosisteme de dispozitive de nivel de intrare, din care dispozitivele audio personale fiind importante, promovând loialitatea viitoare a utilizatorilor. Pe măsură ce aceste regiuni continuă să crească, producătorii își vor propune să creeze aderență la utilizator cu ecosistemele lor și să stimuleze actualizările de dispozitive.”
„Ne așteptăm ca creșterea să revină în T4, datorită reînnoirii stocurilor și ofertelor de sezon de cumpărături”, a spus Leathem. „Privind către 2024, inovațiile bazate pe caracteristici vor ajuta la stimularea livrărilor. Producătorii vor prioritiza creșterea capacităților dispozitivelor, cum ar fi sunetul spațial, îmbunătățirile auzului și Bluetooth LE, pentru a se potrivi dezvoltărilor de produse ale competitorilor lor. Îmbunătățirea condițiilor economice și lansările așteptate ale portofoliilor de flagship-uri de la Apple și Samsung ar trebui să stimuleze și mai mult piața în 2024. Canalys estimează că livrările totale pentru 2024 vor fi cu 3,3% mai mari decât în 2023. Cu toate acestea, competiția pe piață va rămâne puternică în toate segmentele de prețuri. În acest mediu competitiv, construirea forței și vizibilității mărcii trebuie să fie o prioritate pentru producători. Utilizarea parteneriatelor, colaborărilor, edițiilor speciale și a standurilor interactive în magazine sunt printre instrumentele pe care producătorii ar trebui să le folosească pentru a îi tenta pe consumatori să renunțe la statu quo.”