Conform celor mai recente cercetări realizate de Canalys, piața globală de brățări inteligente a înregistrat o creștere de 3% în al treilea trimestru din 2024, ajungând la 52,9 milioane de unități livrate. Creșteri au fost observate în toate cele trei segmente de dispozitive: brățări de bază, ceasuri de bază și smartwatch-uri.
Segmentul brățărilor de bază revine pe creștere
Pentru prima dată din T3 2020, segmentul brățărilor de bază a revenit pe creștere, înregistrând un avans de 7% față de T3 2023, cu 10,4 milioane de unități livrate. Lansările recente ale Xiaomi Mi Band 9 și Samsung Galaxy Fit3 au contribuit semnificativ la această performanță.
Segmentul ceasurilor de bază a crescut modest cu 3% față de anul precedent, ajungând la 23,9 milioane de unități, în contextul unei cereri în scădere pe piața indiană. În schimb, segmentul smartwatch-urilor a înregistrat o creștere marginală de 0,1%, ajungând la 18,5 milioane de unități, susținută de performanțele Huawei și Samsung, care au compensat scăderea Apple.
Performanța principalilor jucători pe piața de brățări inteligente
Xiaomi a atins cea mai mare livrare de brățări inteligente din T4 2020, datorită cererii puternice pentru Mi Band 9 și seria Redmi Watch 5. Compania a diversificat oferta pentru a atrage un public mai larg, introducând versiuni precum Pro, NFC și Active pentru brățări și variante Lite și Active pentru ceasurile din seria Redmi Watch 5. Cu toate acestea, această strategie axată pe produse entry-level a dus la o scădere de 9% a prețului mediu de vânzare (ASP) comparativ cu anul trecut.
Huawei a înregistrat o creștere de 38,5% în livrări, iar Samsung a crescut cu 24,3% datorită lansărilor de succes precum Galaxy Fit3. În schimb, Apple a înregistrat o scădere de 3,6%, iar Noise a avut o contracție semnificativă de 29,6%.
| Producător | Livrări T3 2024 (milioane) | Cota de piață T3 2024 | Livrări T3 2023 (milioane) | Cota de piață T3 2023 | Creștere anuală |
|---|---|---|---|---|---|
| Apple | 8,5 | 16,1% | 8,9 | 17,2% | -3,6% |
| Xiaomi | 8,5 | 16,1% | 6,2 | 12,1% | 37,3% |
| Huawei | 7,1 | 13,5% | 5,1 | 10,1% | 38,5% |
| Samsung | 4,8 | 9,1% | 3,9 | 7,6% | 24,3% |
| Noise | 2,5 | 4,7% | 3,5 | 6,9% | -29,6% |
| Alții | 21,4 | 40,4% | 23,7 | 46,2% | -10,0% |
| Total | 52,9 | 100,0% | 51,4 | 100,0% | 2,9% |
Datele provin din analiza Canalys, noiembrie 2024.
Disparități regionale în piața de brățări inteligente
Conform analizei Canalys, piețele emergente oferă oportunități de creștere semnificative datorită cererii pentru dispozitive accesibile. America Latină și EMEA au fost principalele regiuni unde dispozitivele de la Xiaomi și Samsung au generat creșteri notabile. În schimb, America de Nord a înregistrat o scădere a cererii, pe fondul vânzărilor slabe pentru modelele mai vechi ale Apple și scăderii cotei de piață pentru Fitbit.
Tehnologiile avansate stimulează piața brățărilor de bază
Adoptarea ecranelor AMOLED și a funcțiilor avansate de monitorizare a revitalizat segmentul brățărilor de bază, atrăgând cumpărători din piețele emergente care caută funcționalități premium la prețuri accesibile. Deși smartwatch-urile reprezintă doar 35% din livrări, acestea generează 74% din valoarea pieței, rămânând esențiale pentru strategiile de premiumizare ale companiilor.
Pentru a rămâne competitive, companiile trebuie să investească în software și hardware inovator, cum ar fi informațiile generate prin machine learning, arhitecturi de procesare duală și funcții avansate de monitorizare a somnului.
