Piața globală de smartphone-uri a crescut ușor în primul trimestru din 2025, cu livrări de 296,9 milioane de unități

Conform celor mai recente date publicate de Canalys (parte din Omdia), piața globală de smartphone-uri a înregistrat o creștere marginală de 0,2% în primul trimestru din 2025, ajungând la un total de 296,9 milioane de unități livrate. În contextul finalizării unui ciclu de înlocuire de vârf și al prioritizării unor niveluri mai sănătoase de stocuri de către producători, creșterea pieței a încetinit pentru al treilea trimestru consecutiv.

Samsung și-a păstrat poziția de lider, cu 60,5 milioane de unități livrate, susținut de lansarea modelelor flagship recente și de noile produse A-series, cu prețuri competitive. Apple a ocupat locul al doilea, cu 55,0 milioane de unități și o cotă de piață de 19%, impulsionată de performanța din piețele emergente din Asia-Pacific și SUA. Xiaomi a urcat pe poziția a treia, cu 41,8 milioane de unități și o cotă de 14%, datorită ecosistemului divers de produse și consolidării brandului în China continentală și piețele internaționale emergente. Pe următoarele locuri s-au clasat vivo (22,9 mil.) și OPPO (22,7 mil.).

„Peisajul regional devine tot mai complex,” a declarat Toby Zhu, analist principal Canalys (Omdia). „Piețe care au avut o dinamică pozitivă în ultimul an, precum India, America Latină și Orientul Mijlociu, au înregistrat scăderi în T1 2025, semn al unei saturări în cererea de înlocuire a dispozitivelor din gama de mijloc. În Europa, redresarea temporară a fost urmată de o nouă scădere, pe fondul stocurilor mari de flagship-uri și al reglementărilor ecologice care afectează segmentele mid și low-end.”

În schimb, China a înregistrat o revenire datorită programelor guvernamentale de subvenții, iar Africa a beneficiat de activități comerciale extinse și de expansiune accelerată. Branduri precum vivo și HONOR au raportat creșteri de două cifre în piețele externe.

În SUA, piața smartphone a crescut cu 12% față de aceeași perioadă a anului trecut, susținută de Apple. „Apple a anticipat noi politici tarifare și și-a crescut stocurile. Spre finalul trimestrului, producția de iPhone în India a accelerat pentru seriile 15 și 16,” a precizat Le Xuan Chiew, manager de cercetare la Canalys. Tarifele ar putea afecta mai puternic modelele entry-level, ducând la creșterea prețurilor medii de vânzare în SUA.

În ciuda unei evoluții modeste în T1, marile branduri nu și-au ajustat obiectivele anuale de livrări, rămânând optimiste în privința unei reveniri în T2 și în a doua jumătate a anului. Sud-Estul Asiei și America Latină au dat deja semne de revenire în martie. Totuși, competiția se va intensifica, în special în segmentul mid-range (200-400 USD), iar tensiunile comerciale globale pot duce la creșterea interesului pentru producție localizată.

Date cheie Q1 2025 vs. Q1 2024 (livrări în milioane de unități):

Datele sunt furnizate de Canalys Smartphone Analysis, aprilie 2025. Procentele pot să nu însumeze exact 100% din cauza rotunjirilor.