Conform celor mai recente date publicate de Canalys, parte a Omdia, piața mondială de smartphone-uri a crescut cu 1% în primul trimestru din 2025 față de aceeași perioadă a anului trecut. Creșterea modestă reflectă un climat economic instabil, o cerere de consum precară și cicluri de inventar prelungite.
Samsung rămâne lider, Apple câștigă cotă de piață
Samsung a ocupat prima poziție în clasamentul global, cu o cotă de piață de 20%, urmat de Apple, care a crescut de la 16% în Q1 2024 la 18%. Xiaomi a menținut o cotă constantă de 14%, în timp ce vivo a urcat la 8%, depășind ușor nivelul de 7% din anul precedent. OPPO a rămas stabil, cu 8%.
„Mediul general a fost mai volatil decât se anticipase în Q1 2025, în timp ce piața globală și-a continuat redresarea,” a declarat Amber Liu, Research Manager la Canalys.
„După o încheiere puternică a anului 2024, furnizorii au împins volume mari de stocuri în canale pentru a-și crește cota, dar vânzările mai lente decât se aștepta au prelungit ciclurile de inventar, reducând avântul la început de 2025.”
Cererea sezonieră slabă și adaptări strategice ale furnizorilor
Potrivit lui Sanyam Chaurasia, Senior Analyst la Canalys, sentimentul de prudență al consumatorilor a afectat chiar și perioadele festive din piețele-cheie, cum ar fi Ramadanul. În acest context, producătorii își reglează strategiile pentru a menține profitabilitatea:
„Furnizorii adoptă scheme de stimulare dinamice pentru canale, colaborează cu distribuitori pentru extinderea opțiunilor de finanțare pe piețele emergente și ajustează prețurile pentru a echilibra profitabilitatea și competitivitatea,” a spus Chaurasia.
Tensiunile comerciale globale generează incertitudini
Escaladarea tensiunilor comerciale influențează suplimentar evoluția pieței. În SUA, companii precum Apple, Samsung și Lenovo se confruntă cu cerere internă slabă și riscuri legate de costuri operaționale în creștere din cauza tarifelor iminente.
„Pentru a atenua impactul, Apple a devansat livrările pentru Q2 încă din aprilie, încercând să evite posibile creșteri de costuri,” a explicat Liu.
Totodată, furnizorii accelerează diversificarea producției și reevaluează modelele logistice și de aprovizionare pentru a-și reduce expunerea. Aceste schimbări creează presiuni asupra profitabilității și complică planificarea pe termen mediu.
Repartizarea cotei de piață globală – Q1 2025 vs. Q1 2024
| Producător | Cotă Q1 2025 | Cotă Q1 2024 |
|---|---|---|
| Samsung | 20% | 20% |
| Apple | 18% | 16% |
| Xiaomi | 14% | 14% |
| vivo | 8% | 7% |
| OPPO | 8% | 8% |
| Alții | 32% | 34% |
Sursa: Canalys, estimări preliminare Smartphone Market Pulse, aprilie 2025. Procentele pot suferi rotunjiri.
Concluzie: redresare lentă, planificare incertă
Deși piața globală de smartphone-uri a reușit o creștere marginală în Q1 2025, perspectivele pentru restul anului sunt încă marcate de incertitudine. Factori precum instabilitatea economică globală, tensiunile comerciale și schimbările în comportamentul consumatorilor vor continua să influențeze direcția industriei.
Furnizorii care vor reuși să combine flexibilitatea operațională cu investiții strategice în piețele emergente sunt cel mai bine poziționați pentru a naviga volatilitatea anului 2025.
