Conform ultimelor cercetări Canalys, piața globală de smartphone-uri a continuat să crească puternic în al doilea trimestru al anului 2024, cu livrări de 288,9 milioane de unități.
Piața a crescut pentru al treilea trimestru consecutiv, susținută de inițiative de inovație a produselor și îmbunătățiri în condițiile de afaceri.
În ciuda unei creșteri modeste de 1% a livrărilor, Samsung și-a păstrat poziția de lider, cu 53,5 milioane de unități livrate. Liniile sale de produse high-end au continuat să stimuleze creșterea valorii, în timp ce seria 5G A, recent revizuită, a menținut cifrele generale.
Apple a ocupat locul al doilea, cu 45,6 milioane de unități, susținută de un impuls puternic în America de Nord și pe piețele emergente din APAC.
Xiaomi a urmat îndeaproape, cu 42,3 milioane de unități livrate, atingând o cotă de piață de 15%. Vivo a revenit pe locul patru, livrând 25,9 milioane de unități pentru o cotă de piață de 9%, iar TRANSSION a ocupat locul cinci, cu 25,5 milioane de unități și o cotă de piață de 9%.
Strategii și Perspective pentru a Doua Jumătate a Anului 2024
„În a doua jumătate a anului 2024, Apple și Samsung se vor concentra pe consolidarea strategiilor pe termen lung în piețele mature, în timp ce alte branduri vor încerca să își crească vânzările pe piețele emergente, după ce și-au aprovizionat canalele în așteptarea unor costuri operaționale mai mari”, a declarat Sanyam Chaurasia, analist senior la Canalys.
„În T2, Europa și America de Nord au înregistrat creșteri semnificative de volum, pe măsură ce vânzătorii au stocat proactiv inventarul pentru sezonul viitor de vânzări de sărbători. Samsung se va concentra inevitabil pe integrarea ecosistemului Galaxy pentru a crea oferte de valoare puternice pentru consumatori prin intermediul produselor sale de vârf, cu funcții exclusive GenAI.
Apple va accelera cererea de înlocuire în aceste piețe prin strategia sa AI, cu modele hibride, confidențialitate sporită și funcții personalizate Siri. Între timp, creșterea în China Mare reflectă acum piețele globale, impulsionată de condiții macroeconomice îmbunătățite și de o încredere reînnoită în afaceri în rândul brandurilor de smartphone-uri și canalelor. Pe piața internă, brandurile chineze locale vor folosi funcțiile GenAI pentru a se distinge în segmentul premium, vizând captarea cheltuielilor în creștere în segmentul high-end și aplicând strategii de succes la nivel mondial.”
Provocări și Oportunități în Piața de Smartphone-uri
„Toate regiunile majore au înregistrat creșteri în T2, dar menținerea unor produse competitive va deveni din ce în ce mai dificilă”, a spus Toby Zhu, analist senior la Canalys.
„De la sfârșitul T1, vânzătorii au consumat stocurile rămase de componente low-cost. Aceasta va reprezenta o provocare pentru brandurile de masă, deoarece cererea pentru specificații competitive, cum ar fi stocarea îmbunătățită, ecranele și camerele, rămâne ridicată. Pentru a naviga prin aceasta, brandurile emergente ar trebui să își rafineze strategiile regionale și să optimizeze investițiile în retail pentru a echilibra expansiunea pieței în condiții de costuri operaționale ridicate. Gestionarea eficientă a inventarului de canale este vitală pentru a preveni perturbările de preț și pierderile operaționale. După o scădere prelungită a pieței, menținerea sănătății operaționale rămâne o prioritate de top pentru branduri și canale.”
Perspectivele pentru 2024 și 2025
„În ciuda cererii sezoniere din a doua jumătate a anului, este puțin probabil ca piața de smartphone-uri să înregistreze o creștere de două cifre în întregul an 2024”, a adăugat Zhu.
„Pe termen scurt, segmentul de volum se confruntă cu provocări operaționale, dar vânzătorii de smartphone-uri ar trebui să își îmbunătățească competitivitatea în a doua jumătate a anului prin planificarea regională a produselor țintite. Consumatorii și partenerii de canal s-au adaptat la promoții și produse rentabile în mediul economic fragil din ultimii doi ani.
În general, piața de smartphone-uri este setată să crească în medie cu o singură cifră în 2024, datorită recuperării nivelurilor de inventar, relaxării restricțiilor de import și unui climat economic mai bun. În 2025, cu cererea consumatorilor rămânând incertă, în special pe piețele mature, vânzătorii ar trebui să se concentreze pe oferirea unor experiențe inovatoare de smartphone pentru a atrage cumpărătorii care fac upgrade, să construiască o imagine de brand distinctivă și să consolideze operațiunile locale pentru a profita de noile oportunități.”
Datele de Piață pentru T2 2024
| Vendor | Livrări T2 2024 (milioane) | Cota de piață T2 2024 | Livrări T2 2023 (milioane) | Cota de piață T2 2023 | Creștere anuală |
|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 53.5 | 19% | 53.0 | 21% | 1% |
| Apple | 45.6 | 16% | 43.0 | 17% | 6% |
| Xiaomi | 42.3 | 15% | 33.2 | 13% | 27% |
| vivo | 25.9 | 9% | 21.7 | 8% | 19% |
| TRANSSION | 25.5 | 9% | 22.7 | 9% | 12% |
| Alții | 96.2 | 33% | 84.6 | 33% | 14% |
| Total | 288.9 | 100% | 258.2 | 100% | 12% |
