Industria smartphone-urilor din Europa (excluzând Rusia) a revenit pe un trend ascendent în 2024, cu o creștere de 5% a livrărilor față de anul precedent, conform celor mai recente date Canalys (acum parte a Omdia).
Aceasta este prima creștere anuală a pieței după patru ani consecutivi de scădere, fiind susținută de cererea solidă pentru telefoane premium și de un ciclu de înlocuire a telefoanelor mid-range și entry-level achiziționate în perioada pandemiei.
Samsung rămâne lider, Apple domină segmentul premium, iar Motorola atinge un record în Europa
Samsung și-a consolidat poziția de cel mai mare furnizor de smartphone-uri din Europa, cu o creștere de 6% în 2024, atingând 46,4 milioane de unități livrate. Pe segmentul premium, Apple a dominat piața în Q4 2024, datorită succesului noii serii iPhone 16 și cererii continue pentru modelele mai vechi iPhone 13 și 14, al căror stoc a fost accelerat spre piață înainte de interzicerea acestora, din cauza noilor reglementări UE privind portul USB-C. În total, livrările Apple în Europa au crescut cu 1%, atingând 34,9 milioane de unități.
În clasamentul general, Xiaomi a rămas pe locul trei, cu 22,2 milioane de unități livrate, menținând aceeași cotă de piață ca în 2023. Motorola a înregistrat cea mai bună performanță din istoria sa în Europa, crescând cu 26%, și depășind pragul de 8 milioane de unități. OPPO, inclusiv sub-brandul OnePlus, a crescut cu 13%, ajungând la 4,1 milioane de dispozitive vândute.
Record pe segmentul premium: peste 41 milioane de telefoane cu preț de peste 800 USD
Conform Canalys, 2024 a fost anul cu cele mai multe vânzări de smartphone-uri premium (peste 800 USD), depășind 41 de milioane de unități.
„Seria iPhone 16 a avut o recepție pozitivă, iar Apple a accelerat vânzarea iPhone 13 și 14 înainte de scoaterea lor din circulație pe 28 decembrie, din cauza noii directive UE privind USB-C. iPhone 16e este crucial pentru poziția Apple în Europa, oferind o prezență mai puternică în segmentul mid-range și extinzând dispozitivele compatibile cu Apple Intelligence, înainte de lansarea sa în UE mai târziu în 2025”, a declarat Runar Bjørhovde, analist Canalys.
Samsung, pe de altă parte, a obținut cel mai bun rezultat pe segmentul high-end din 2019 încoace, datorită succesului seriei Galaxy S24, susținut de campanii de marketing agresive axate pe Galaxy AI și sponsorizarea Jocurilor Olimpice, alături de promoții consistente.
Creștere accelerată pe segmentul de telefoane accesibile: Motorola și OPPO câștigă teren
În 2024, telefoanele mid-range și entry-level au revenit în prim-plan, pe fondul creșterii competiției și al cererii crescute.
„Deși Samsung și Xiaomi domină acest segment, sunt tot mai provocați de competitori emergenți care vizează strategic anumite piețe. Motorola a atins un maxim istoric în Europa, datorită expansiunii agresive pe piața deschisă și prin operatori telecom. De asemenea, OPPO și-a revenit după doi ani dificili, concentrându-se pe Spania, Italia, România și Portugalia”, a adăugat Bjørhovde.
Alți producători, precum HONOR și realme, au înregistrat creșteri de două cifre față de 2023, sporind concurența și oferind consumatorilor mai multe opțiuni pe segmentul mid-range.
2025: Un an de tranziție, influențat de reglementările UE privind sustenabilitatea
În 2025, industria smartphone-urilor din Europa se confruntă cu noi provocări legate de implementarea directivei UE privind eco-designul, care impune:
- 5 ani de actualizări software și de securitate pentru fiecare telefon nou lansat
- Standardizarea bateriilor, cu cerințe stricte privind înlocuirea acestora (din 2027)
Samsung a fost primul producător care s-a adaptat, anunțând că nu va aduce modelul Galaxy A06 în Europa, dar va oferi 6 ani de suport software și securitate pentru Galaxy A16.
Această reglementare va afecta în special producătorii de telefoane accesibile, unde marjele de profit sunt deja mici, iar creșterile de preț ar putea reduce cererea.
În fața acestor provocări, producătorii vor prioritiza profitabilitatea operațională, investind în extinderea ecosistemului de dispozitive, servicii B2B și creșterea vânzărilor prin operatori telecom și retaileri.
Clasamentul pieței smartphone-urilor din Europa în 2024 (excluzând Rusia)
Rezultate Q4 2024 vs. Q4 2023
| Producător | Livrări Q4 2024 (mil.) | Cotă de piață Q4 2024 | Livrări Q4 2023 (mil.) | Cotă de piață Q4 2023 | Creștere anuală |
|---|---|---|---|---|---|
| Apple | 12,7 | 33% | 12,4 | 33% | 2% |
| Samsung | 11,2 | 29% | 10,8 | 28% | 4% |
| Xiaomi | 5,9 | 15% | 6,0 | 16% | -2% |
| Motorola | 2,2 | 6% | 2,0 | 5% | 9% |
| OPPO | 1,2 | 3% | 0,9 | 2% | 28% |
| Alții | 5,6 | 14% | 5,7 | 16% | -2% |
| Total | 38,8 | 100% | 37,8 | 100% | 2% |
Rezultate complete pentru 2024 vs. 2023
| Producător | Livrări 2024 (mil.) | Cotă de piață 2024 | Livrări 2023 (mil.) | Cotă de piață 2023 | Creștere anuală |
|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 46,4 | 34% | 43,7 | 34% | 6% |
| Apple | 34,9 | 26% | 34,6 | 27% | 1% |
| Xiaomi | 22,2 | 16% | 22,2 | 17% | 0% |
| Motorola | 8,0 | 6% | 6,4 | 5% | 26% |
| OPPO | 4,1 | 3% | 3,7 | 3% | 13% |
| Alții | 20,5 | 15% | 19,2 | 14% | 7% |
| Total | 136,1 | 100% | 129,8 | 100% | 5% |
Concluzie
Piața smartphone-urilor din Europa a revenit pe creștere în 2024, susținută de cererea puternică pentru telefoane premium și reînnoirea modelelor mid-range. Anul 2025 se anunță însă provocator, pe fondul reglementărilor UE privind sustenabilitatea și al unei competiții tot mai intense pe segmentul telefoanelor accesibile.
