Conform celor mai recente date furnizate de Canalys, piața smartphone-urilor din România a înregistrat o creștere de 6% în 2024, ajungând la 4,31 milioane de unități vândute, față de 4,05 milioane în 2023.
Aceste informații vin ca urmare a datelor publicate de cei de la Canalys despre piața de smartphone-uri din Europa și au fost oferite publicației noastre la solicitarea redacției.
Creșterea pieței de smartphone-uri a fost susținută în principal de seria Samsung A, care a dominat clasamentele de vânzări, dar și de modele populare din gama Xiaomi Redmi.
Cu toate acestea, anul 2025 se anunță provocator, în special din cauza noilor reglementări eco-design impuse de Uniunea Europeană, care vor adăuga presiuni suplimentare asupra prețurilor și ar putea limita oferta de modele de buget în România.
Cele mai vândute modele în România în 2024
Datele Canalys arată că cele mai bine vândute smartphone-uri pe piața românească în 2024 au fost:
- Samsung Galaxy A55 5G
- Samsung Galaxy A15 4G
- Samsung Galaxy A05s
- Xiaomi Redmi Note 13 Pro 5G
- Xiaomi Redmi 13C
- Xiaomi Redmi Note 13 5G
Aceste modele au dominat datorită raportului calitate-preț excelent, oferind specificații competitive la prețuri accesibile.
Samsung rămâne lider, Xiaomi și Apple înregistrează scăderi
Samsung își consolidează poziția dominantă în România, înregistrând o creștere de 10% față de 2023, cu 1,86 milioane de unități vândute. Seria Galaxy A continuă să fie alegerea principală pentru consumatorii români, în special datorită combinației dintre performanță, autonomie și preț accesibil.
În schimb, Xiaomi a avut o ușoară scădere de 4%, coborând la 770.000 de unități vândute, iar Apple a înregistrat o scădere de 3%, vânzând 377.000 de unități. Această dinamică arată că utilizatorii de iPhone sunt mai reticenți în fața prețurilor ridicate, iar Xiaomi se confruntă cu o competiție mai acerbă pe segmentul low-cost.
Motorola și OPPO cresc puternic, HONOR își consolidează poziția
Motorola a avut cea mai mare creștere procentuală dintre brandurile majore, cu un plus de 15%, ajungând la 478.000 de unități vândute. Această performanță este datorată extinderii agresive a gamei Moto G și a parteneriatelor cu retaileri locali.
OPPO, împreună cu OnePlus, a crescut cu 5%, atingând 319.000 de unități vândute. Deși nu se apropie de Samsung sau Xiaomi, brandul reușește să-și consolideze poziția pe segmentul mid-range.
HONOR a înregistrat o creștere de 9%, dar rămâne un jucător de nișă, cu doar 164.000 de unități vândute. Canalys sugerează că, pentru a-și crește cota de piață, HONOR ar trebui să se concentreze mai mult pe gama X, oferind modele mai accesibile pentru consumatorii români.
Impactul reglementărilor UE: Samsung renunță la Galaxy A06 în România
Una dintre cele mai mari provocări pentru producătorii de smartphone-uri în 2025 este implementarea reglementărilor eco-design ale UE, care impun:
- Actualizări software și de securitate timp de 5 ani după oprirea vânzărilor
- Baterii mai ușor de înlocuit (din 2027)
- Accesibilitate îmbunătățită la piese de schimb și reparații
Aceste reglementări vor crește costurile de producție, ceea ce pune presiune pe telefoanele de buget.
Un exemplu clar al impactului acestor schimbări este Samsung, care a decis să nu mai aducă modelul Galaxy A06 în România. Aceasta este o lovitură pentru segmentul de entry-level, unde A05s a fost unul dintre cele mai bine vândute telefoane.
Dacă alți producători reușesc să mențină marjele de profit pe acest segment, Xiaomi, Motorola și OPPO ar putea avea o oportunitate uriașă de creștere în România prin gamele Redmi, Moto G și OPPO A.
Google Pixel a intrat pe piața din România în 2024, dar are un drum lung de parcurs
Un eveniment notabil în 2024 a fost intrarea oficială a Google Pixel pe piața din România, deși volumul vânzărilor a fost modest.
Runar Bjørhovde, analist al firmei de cercetare Canalys, consideră că 2025 va fi un an de ajustare pentru Pixel, care trebuie să își extindă distribuția dincolo de Vodafone și eMAG, pentru a deveni un jucător important.
Clasamentul vânzărilor de smartphone-uri în România în 2024 vs. 2023
| Brand | Vânzări 2023 (unități) | Vânzări 2024 (unități) | Creștere anuală |
|---|---|---|---|
| Samsung | 1.696.000 | 1.866.000 | +10% |
| Xiaomi | 801.000 | 770.000 | -4% |
| Motorola | 416.000 | 478.000 | +15% |
| Apple | 389.000 | 377.000 | -3% |
| OPPO/OnePlus | 303.000 | 319.000 | +5% |
| HONOR | 150.000 | 164.000 | +9% |
| Alții | 302.000 | 338.000 | +12% |
| Total | 4.057.000 | 4.312.000 | +6% |
Concluzie
Piața smartphone-urilor din România a crescut în 2024, dar 2025 va fi un an dificil din cauza noilor reglementări UE care impun costuri suplimentare pentru producători, completează Runar Bjørhovde de la Canalys.
- Samsung rămâne lider, dar renunțarea la Galaxy A06 creează un vid pe segmentul entry-level
- Xiaomi și Apple scad, în timp ce Motorola, OPPO și HONOR cresc
- Google Pixel a intrat în România, dar are nevoie de o strategie mai amplă pentru a câștiga teren
- Segmentul de buget va fi cel mai afectat, oferind oportunități pentru branduri precum Xiaomi, Motorola și OPPO
În concluzie, 2025 va fi un an de tranziție, iar producătorii care vor reuși să se adapteze cel mai bine la noile reglementări vor avea cel mai mare succes pe piața românească.
