Conform celui mai recent raport Canalys, livrările globale de tablete au crescut cu 5,6% în ultimul trimestru din 2024, ajungând la 39,9 milioane de unități. Pentru întregul an 2024, livrările totale au atins 147,6 milioane de unități, marcând o creștere anuală de 9,2% față de 2023. Această creștere a fost susținută de o redresare puternică în toate regiunile, cu excepția Americii de Nord.
Recuperare accelerată și perspective pentru 2025
Himani Mukka, Research Manager la Canalys, a explicat că piața tabletelor beneficiază de o revenire a cererii, pe măsură ce piața PC-urilor intră într-un nou ciclu de reîmprospătare. Un sondaj Canalys realizat printre partenerii de distribuție arată că 52% dintre cei care vând tablete comerciale se așteaptă la o creștere a livrărilor în 2025, în timp ce 32% estimează o stagnare și doar 16% prognozează o scădere.
Pe segmentul tabletelor destinate consumatorilor, creșterea va fi mai temperată, însă vor exista oportunități punctuale pentru producători. În China, de exemplu, subvențiile guvernamentale au stimulat vânzările de electronice, însă creșterea tabletelor în ultimul trimestru al anului trecut a fost modestă. Programul de subvenții va continua în 2025, ceea ce poate oferi un impuls suplimentar pieței.
În Japonia, inițiative guvernamentale precum „Society 5.0” și noul val al programului educațional GIGA vor susține investițiile în digitalizare, stimulând cererea de tablete.
Ascensiunea producătorilor chinezi și extinderea globală
Producătorii chinezi își consolidează poziția atât pe piața internă, cât și la nivel internațional. HONOR își extinde prezența în Indonezia, unde concurenții tradiționali întâmpină dificultăți, și a introdus oferte de tip bundle în Marea Britanie, odată cu lansarea smartphone-ului HONOR Magic7 Pro.
Xiaomi și-a consolidat poziția prin lansarea Pad 7 Pro în ultimul trimestru din 2024 și își propune o expansiune agresivă, vizând 20.000 de magazine fizice în China până în 2025.
Apple continuă să își întărească poziția pe piața indiană, unde și-a extins prezența prin deschiderea de noi magazine și consolidarea strategiei de vânzări.
Performanța producătorilor în 2024: Apple lider, Xiaomi crește spectaculos
Anul 2024 a fost marcat de o creștere semnificativă a producătorilor chinezi, în special Xiaomi, care a înregistrat o creștere de 73% a livrărilor și a urcat pe locul cinci, depășind Amazon. Huawei a avut, de asemenea, o performanță solidă, cu o creștere de 29%, clasându-se pe locul trei.
Apple și-a consolidat poziția de lider, cu o creștere anuală de 5,3%, ajungând la 56,9 milioane de iPad-uri livrate. Performanța sa a fost susținută de lansarea noilor modele iPad Mini și iPad Air.
Samsung s-a menținut pe locul doi, livrând 7,1 milioane de tablete în Q4 2024 și înregistrând o creștere anuală de 8,2%.
Top producători de tablete în Q4 2024 (date Canalys)
| Producător | Livrări Q4 2024 (milioane unități) | Cotă de piață Q4 2024 | Livrări Q4 2023 (milioane unități) | Cotă de piață Q4 2023 | Creștere anuală |
|---|---|---|---|---|---|
| Apple | 16,9 | 42,3% | 14,8 | 39,2% | 13,8% |
| Samsung | 7,1 | 17,8% | 6,8 | 18,1% | 3,9% |
| Lenovo | 2,8 | 7,1% | 2,7 | 7,1% | 5,6% |
| Huawei | 2,6 | 6,6% | 2,8 | 7,5% | -6,3% |
| Xiaomi | 2,5 | 6,4% | 1,7 | 4,4% | 51,4% |
| Alții | 7,9 | 19,8% | 8,9 | 23,7% | -11,7% |
Top producători de tablete în 2024 (date Canalys, an întreg)
| Producător | Livrări 2024 (milioane unități) | Cotă de piață 2024 | Livrări 2023 (milioane unități) | Cotă de piață 2023 | Creștere anuală |
|---|---|---|---|---|---|
| Apple | 56,9 | 38,6% | 54,1 | 40,0% | 5,3% |
| Samsung | 27,8 | 18,8% | 25,7 | 19,0% | 8,2% |
| Huawei | 10,7 | 7,3% | 8,3 | 6,1% | 29,3% |
| Lenovo | 10,4 | 7,1% | 9,3 | 6,9% | 12,0% |
| Xiaomi | 9,2 | 6,2% | 5,3 | 3,9% | 73,1% |
| Alții | 32,5 | 22,0% | 32,6 | 24,1% | -0,1% |
Provocări și riscuri pentru piața tabletelor în 2025
În ciuda unui mediu favorabil pentru creșterea vânzărilor de tablete, analiștii avertizează asupra unor posibile riscuri, în special tarifele impuse de SUA asupra produselor chinezești, care ar putea afecta cererea, mai ales pentru modelele high-end.
De asemenea, pe piața tabletelor pentru consumatori, creșterea va fi limitată, iar producătorii vor trebui să găsească noi strategii de diferențiere, fie prin integrarea AI, fie prin pachete promoționale atractive.
Concluzie
Piața tabletelor a revenit pe un trend ascendent în 2024, cu o creștere globală de 9,2% și o cerere puternică în majoritatea regiunilor. În timp ce Apple și Samsung își mențin pozițiile dominante, Xiaomi și Huawei se impun tot mai mult, beneficiind de creșterea pieței chineze și de extinderea internațională.
Pentru 2025, producătorii trebuie să navigheze între oportunități de expansiune și riscurile comerciale, menținând un echilibru între inovație, preț și accesibilitate.
