Roblox, una dintre cele mai populare platforme de gaming, a anunțat marți lansarea unui nou format de publicitate video și un parteneriat strategic cu Google (GOOGL.O) pentru a impulsiona creșterea segmentului său de publicitate, aflat încă la început.
Ce sunt reclamele video cu recompense?
Noua funcție le permite gamerilor să vizioneze reclame video de până la 30 de secunde în schimbul unor avantaje precum:
- Boost-uri în joc
- Vieți suplimentare
- Resurse utile în gameplay
Această abordare non-invazivă menține experiența de joc captivantă, fără a întrerupe dinamica pentru utilizatori. Jucătorii sunt încurajați să interacționeze cu reclamele fără a fi scoși din joc, ceea ce le face mai atractive pentru branduri.
Integrarea cu Google Ad Manager
În săptămânile următoare, brandurile și agențiile vor putea achiziționa acest nou format publicitar:
- Direct prin Roblox
- Sau prin platforma de anunțuri Google Ad Manager
Această mișcare amplifică vizibilitatea publicității pe Roblox și o face disponibilă unui public mult mai larg de agenți de publicitate.
Un public tânăr și angajat: avantajul Gen Z
Cu 85,3 milioane de utilizatori activi zilnic la finalul trimestrului din 31 decembrie, majoritatea fiind peste 13 ani, Roblox are un avantaj competitiv semnificativ în atragerea tinerilor din Generația Z, greu de atins prin metodele tradiționale de publicitate.
„Pentru că jucătorii sunt atât de implicați în experiență, formatele tradiționale de reclame nu au fost întotdeauna alegerea potrivită,” a declarat Scott Sheffer, vicepreședinte Google pentru monetizarea sellside.
Un nou motor de venituri într-o piață concurențială
Într-o industrie a jocurilor marcată de concurență acerbă, Roblox își diversifică sursele de venit prin publicitate, consolidându-și poziția ca o platformă atractivă pentru marketeri.
Pentru a sprijini această tranziție:
- Roblox l-a recrutat pe Louqman Parampath, fost executiv la Roku
- Compania a încheiat parteneriate cu Nielsen, DoubleVerify și Cint pentru a permite brandurilor să măsoare eficiența campaniilor în timp real
Ce urmează: panouri publicitare și alte formate
Google și Roblox au anunțat că în lunile următoare, vor introduce și alte tipuri de reclame, inclusiv:
- Panouri virtuale (billboards) în jocuri
- Formate publicitare native care se integrează perfect în medii 3D
Concluzie
Noua colaborare dintre Roblox și Google semnalează o schimbare majoră în modul în care se face publicitate în mediul digital. Cu o audiență tânără, implicată și dornică să interacționeze cu conținut recompensator, Roblox devine un canal strategic pentru marketerii moderni.
Pentru branduri care doresc să ajungă la publicul Gen Z într-un mod autentic, Roblox este platforma viitorului.
Întrebări frecvente despre publicitatea pe Roblox
1. Ce sunt reclamele video recompensate pe Roblox?
Sunt videoclipuri de maxim 30 de secunde pe care utilizatorii le pot viziona în schimbul unor beneficii în joc.
2. Cine poate cumpăra aceste reclame?
Brandurile și agențiile de publicitate, direct de la Roblox sau prin Google Ad Manager.
3. Ce avantaje are Roblox față de alte platforme?
Are o audiență Gen Z masivă, extrem de activă și implicată zilnic.
4. Ce impact are parteneriatul cu Google?
Extinde accesibilitatea publicității Roblox și facilitează integrarea cu ecosistemul global de marketing digital.
5. Cum sunt monitorizate performanțele campaniilor?
Cu ajutorul firmelor de analiză precum Nielsen, DoubleVerify și Cint.
6. Ce formate publicitare vor fi lansate în viitor?
Pe lângă reclamele video recompensate, vor fi disponibile și panouri publicitare virtuale și alte formate imersive.
