Majoritatea companiilor din România se află încă la început în utilizarea inteligenței artificiale, arată studiul „AI în Business, Comunicare și Research” realizat de Rogalski Damaschin împreună cu Reveal Marketing Research (august–septembrie 2025). Potrivit cercetării, 41% dintre companii nu au integrat deloc AI, 37% o folosesc în câteva procese, iar 14% doar în proiecte punctuale. Atitudinea față de adopție este mai degrabă prudentă: 34% indică prudență, 14% rezistență și 13% entuziasm din partea leadership-ului.
Cum este folosită AI astăzi
În prezent, soluțiile AI sunt aplicate mai ales pentru eficientizarea unor sarcini punctuale, automatizări interne și suport pentru clienți. Cele mai frecvente utilizări raportate sunt:
- traduceri (49%);
- explorarea de idei (31%);
- analiză de date (22%);
- personalizarea conținutului (22%);
- generarea de texte (21%).
De asemenea, 1 din 10 angajați folosește AI ca asistent pentru scrierea de cod sau soluții software.
Guvernanță și diferențe de maturitate
Companiile mari, în special din industrii cu maturitate digitală ridicată, au început să aloce bugete și să contureze strategii formale de AI. IMM-urile rămân, de regulă, în zona experimentelor ad-hoc, cu resurse limitate și fără planuri clare de extindere. În sectoarele tradiționale și reglementate (energie, construcții, pharma), abordarea este precaută, iar principiile de guvernanță AI sunt încă în lucru. Concret, 24% dintre respondenți spun că nu există un responsabil pentru guvernanța AI în companie, iar 26% nu știu dacă rolul a fost desemnat.
Ce spun autorii studiului
„Revoluția AI va fi o realitate în următorii 5–10 ani și va schimba lumea, așa cum s-a întâmplat și în cazul altor mari revoluții tehnologice. Datele arată însă că nu suntem încă pregătiți. Adopția va necesita competențe noi și echipe specializate—o oportunitate pentru branduri de a învăța, a experimenta și a seta standardele pentru o utilizare responsabilă și creativă a AI în România”, afirmă Marius Luican, CEO Reveal Marketing Research.
„România este într-o etapă de început, în care companiile testează AI. În această fază, comunicarea are un rol esențial: dincolo de tehnologie, provocarea este pregătirea umană. Brandurile care vor ști să îmbine inteligența artificială cu inteligența umană vor câștiga pe termen lung, prin transparență, relevanță și comunicare autentică”, spune Alina Damaschin, Managing Partner Rogalski Damaschin.
Implicații pentru piață
- Adopția AI este condusă de eficiență operațională, nu încă de produse sau modele de business transformatoare.
- Definirea guvernanței (procese, roluri, politici) rămâne un pas urgent, mai ales în companiile mari și reglementate.
- Cererea de competențe digitale și AI crește, însă decalajul de capabilități la nivelul echipelor rămâne vizibil.
Metodologie
Cercetarea a inclus 25 de interviuri în profunzime cu lideri de business din industrii-cheie și 1007 chestionare online cu angajați și antreprenori, derulate în perioada august–septembrie 2025.
