O posibilă interdicție a platformei TikTok în Statele Unite îi determină pe creatorii de conținut americani să își direcționeze urmăritorii către platforme rivale precum Instagram (deținută de Meta) și YouTube (deținută de Alphabet). Această mișcare vine după ce o instanță federală de apel a confirmat o lege care ar putea interzice aplicația dacă nu va fi vândută către o companie din SUA până pe 19 ianuarie.
Decizia instanței și impactul asupra TikTok
TikTok, cu peste 170 de milioane de utilizatori în SUA, a devenit o forță digitală majoră, atrăgând în special tinerii cu videoclipuri scurte și captivante. Popularitatea platformei a dus la o migrație a reclamelor de pe alte platforme mari din SUA și a permis dezvoltarea unei piețe online prin TikTok Shop, care sprijină afacerile mici.
Decizia Congresului american, justificată de temerile legate de posibila colectare de date de către proprietarii chinezi ai TikTok (ByteDance), impune vânzarea companiei sau riscul unei interdicții totale. Vineri, o instanță federală de apel a susținut această lege, punând aplicația într-o situație critică.
Reacția creatorilor de conținut
Până acum, mulți utilizatori au ignorat amenințările repetate privind interzicerea TikTok. Totuși, perspectiva unui termen limită de șase săptămâni a schimbat situația. Un apel la Curtea Supremă este încă posibil, dar incertitudinea îi determină pe mulți creatori să ia măsuri de precauție.
Chris Mowrey, un influencer politic cu 470.000 de urmăritori, a declarat pentru Reuters:
„Pentru prima dată realizez că o mare parte din munca mea ar putea dispărea. Nu s-a discutat suficient despre cât de dăunător va fi acest lucru din punct de vedere economic pentru micile afaceri și creatori.”
De asemenea, Chris Burkett, cu 1,3 milioane de urmăritori pentru conținut de lifestyle masculin, a fost sceptic în privința viitorului platformei:
„Nu cred că această aplicație va avea longevitate în SUA.” El le-a cerut urmăritorilor să-l urmărească pe alte platforme precum Instagram, YouTube, X și Threads.
Impactul asupra afacerilor mici și creatorilor
Pentru micii antreprenori și consultanți precum Sarah Jannetti, care lucrează cu TikTok Shop, incertitudinea nu a dus încă la schimbări majore. Ea a subliniat că afacerile vor lua măsuri concrete doar atunci când interdicția va deveni o certitudine:
„Clienții mei nu sunt îngrijorați de o potențială interdicție TikTok și nu își vor muta afacerile până când nu văd ceva concret.”
În schimb, unii creatori, precum SnipingForDom, specializat pe conținut de călătorii culinare și cu 898.000 de urmăritori, și-au asigurat publicul că sunt pregătiți pentru orice scenariu:
„Am investit ani și mult timp în construirea comunității aici.”
Viitorul TikTok în SUA
Deși TikTok continuă să funcționeze, decizia instanței din SUA ar putea avea implicații majore pentru creatorii de conținut și pentru afacerile care depind de această platformă. O posibilă vânzare către o companie americană ar putea salva aplicația de la interdicție, însă până atunci, creatorii migrează proactiv către platforme stabile precum Instagram și YouTube.
Cu o posibilă interdicție care planează asupra TikTok, creatorii și afacerile sunt sfătuiți să fie pregătiți pentru o eventuală schimbare și să își diversifice prezența pe platformele de social media.
