Meta va fi forțată în curând să solicite consimțământul utilizatorilor europeni înainte de a folosi informațiile personale pentru a le oferi acelor utilizatori reclame direcționate pe Facebook și Instagram.
O interdicție la nivelul Uniunii Europene anunțată miercuri privind gestionarea de către Meta a datelor utilizatorilor propune restricții generale care ar putea fi finalizate la sfârșitul săptămânii viitoare.
Este doar cea mai recentă restricție asupra modelului de afaceri Meta în Europa, unde compania s-a străduit să-și alinieze operațiunile de publicitate cu reglementările UE privind confidențialitatea. Și vine exact în momentul în care Meta încearcă să implementeze un model de abonament în UE pentru utilizatorii care nu sunt de acord să aibă reclame personalizate ca parte a experiențelor lor Instagram sau Facebook.
Restricțiile au fost anunțate de Comitetul European pentru Protecția Datelor (EDPB), un grup de autorități de reglementare a datelor din UE care reprezintă numeroase țări din blocul comunitar.
În conformitate cu regulile UE cunoscute sub numele de Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR), Meta trebuie să citeze una dintre mai multe justificări legale specifice pentru a colecta și a utiliza datele personale ale oamenilor pentru publicitate.
Meta susținuse anterior că practicile sale de date erau justificabile conform GDPR, deoarece încheie un tip de contract cu utilizatorii pe care trebuie să-l îndeplinească atunci când aceștia sunt de acord cu termenii săi de serviciu. Alternativ, a spus Meta, practicile erau justificabile deoarece Meta avea un „interes legitim” în prelucrarea datelor utilizatorilor pentru a-și desfășura activitățile de afaceri.
În iulie, instanța supremă a UE nu a găsit nicio justificare ca fiind convingătoare, dar a recunoscut modelele de abonament ca o metodă pentru site-urile web de a diferenția utilizatorii care își dau consimțămțntul de utilizatorii fără consimțământ.
Mișcarea Meta de a implementa un model de abonament pentru platformele sale a fost o recunoaștere a acestei hotărâri și un efort de a respecta GDPR, a declarat un purtător de cuvânt al Meta într-un comunicat.
„Meta a anunțat deja că le vom oferi oamenilor din UE și [Spațiul Economic European] oportunitatea de a-și da acordul și, în noiembrie, va oferi un model de abonamente pentru a se conforma cerințelor de reglementare”, a spus purtătorul de cuvânt. „Membrii EDPB sunt la curent cu acest plan de săptămâni și am fost deja pe deplin implicați cu ei pentru a ajunge la un rezultat satisfăcător pentru toate părțile.”
Decizia EDPB, care a fost luată pe 27 octombrie, interzice în mod oficial Meta să citeze justificările legale anterioare, lăsând „consimțământul” drept una dintre singurele opțiuni rămase ale companiei pentru utilizarea informațiilor personale pentru publicitate, respectând în continuare GDPR.
