Vânzările globale de căști TWS (true wireless stereo) au crescut cu 17% în primul trimestru din 2022, ajungând la 68,2 milioane de unități, potrivit celor mai recente date Canalys.
Apple, Samsung și Xiaomi și-au păstrat primele trei poziții din trimestrul precedent, dar doar Apple a crescut livrările. Printre primii cinci furnizori de căști TWS, Skullcandy și Edifier, ambii jucători pe piața audio audio, au câștigat cotă de piață, în timp ce primii trei au pierdut-o. Începând cu T3 2021, căștile TWS rămân singura categorie în creștere, ceea ce duce la o creștere generală de 4% pe piața mondială de sunet personal inteligent.
Conform datelor Canalys, livrările de căști TWS ale liderului de piață Apple au crescut cu 14%. Linia Apple AirPods a crescut cu 3% pentru a ajunge la 19,3 milioane de unități, în timp ce Beats by Dre, sub-marca audio Apple, a contribuit la o creștere mai semnificativă, crescând cu 553% până la 2,4 milioane de unități. Performanța puternică a Beats a fost determinată de popularitatea Studio Buds și de recent lansatul Fit Pro.
„Vânzătorii folosesc nume audio cu o valoare puternică a mărcii în sunet pentru a-și extinde piețele totale adresabile. Spre deosebire de gamele AirPods de la Apple și Galaxy Buds de la Samsung, dispozitivele de la sub-mărci se pot îndepărta de filosofia de design de bază a furnizorilor și își pot dezvolta propriile stiluri și nișe unice. Opțiunile de varietate și personalizare sunt vitale pe o piață în care designul și omogenizarea caracteristicilor sunt comune.”
a declarat Jason Low, analist principal Canalys.Samsung a înregistrat o tendință similară, deoarece linia sa Galaxy Buds TWS a scăzut cu 13%, în timp ce livrările de la filiala sa Harman, JBL, au crescut cu 31%.
Estimările Canalys arată că prețul mediu de vânzare (ASP) al primilor cinci furnizori de căști TWS a scăzut la 144 USD în T1 2022, de la 153 USD în T1 2021.
„Jucători precum Skullcandy, Edifier și JBL au atins o cotă mai mare după ce și-au dublat cifrele pe sub-segmentul de 50 USD, contribuind la declinul ASP. Dar articolele foarte comercializate, cum ar fi dispozitivele TWS bugetare, sunt susceptibile de a suporta greul creșterii costurilor și a inflației. Perspectivele incerte ale pieței globale vor împiedica încrederea consumatorilor și vor slăbi cererea. Pe lângă scăderea cererii, un segment entry-level aglomerat, costurile în creștere și constrângerile de aprovizionare se adaugă, de asemenea, problemelor vânzătorilor.”
a declarat Sherry Jin, analist de cercetare Canalys.Prețurile mai mici și dispozitivele cu un raport calitate-preț nu se vor traduce imediat în performanțe mai bune pe piață”, se mai arată în raportul celor de la Canalys. Vânzătorii trebuie să exploreze acum nișe, cum ar fi căști TWS pentru jocurile pe mobil, cazurile de utilizare pentru muncă și fitness. Acestea sunt domenii cheie în care vânzătorii pot crea noi subcategorii pe care doar câteva mărci le pot deține și pot face impresie într-o piață aglomerată. Această strategie va fi de bun augur pentru lumea post-pandemică, unde utilizatorii vor continua să-și extindă obiceiurile de ascultare în viața de zi cu zi și în mediile de lucru hibride.
