Noile date furnizate de Counterpoint Research arată că vânzările globale de smartwatch-uri au scăzut pentru prima dată în 2024, cu 7% față de anul precedent. Principalul factor care a contribuit la această scădere este declinul semnificativ al Apple Watch, liderul de piață, ale cărui livrări au scăzut cu 19% în aceeași perioadă.
Apple, afectată de lipsa inovațiilor și interdicțiile de vânzare
Counterpoint atribuie această scădere lipsei unor funcționalități noi în cele mai recente modele Apple și absenței unui model premium, Apple Watch Ultra 3, despre care existau zvonuri că va fi lansat.
„Cel mai important factor care a dus la această scădere a fost piața din America de Nord, unde lipsa Ultra 3 și actualizările minore din seria S10 au determinat consumatorii să amâne achizițiile,” a explicat Anshika Jain, analist senior la Counterpoint.
Apple a fost, de asemenea, afectată de interdicțiile de vânzare și import impuse în SUA la sfârșitul anului 2023 și începutul lui 2024, din cauza unui proces privind un brevet legat de monitorizarea nivelului de oxigen din sânge. Acest aspect a contribuit la reducerea vânzărilor în prima jumătate a anului 2024.
Cu toate acestea, Apple și-a menținut 22% din cota de piață în ultimele trei luni ale anului 2024, în scădere față de 25% în aceeași perioadă din 2023.
„Smartwatch-urile au trecut de la a fi un gadget nou și captivant la un produs stabilizat, iar noile funcționalități nu mai aduc schimbări semnificative de la an la an,” a declarat Leo Gebbie, analist principal la CCS Insight.
Creșterea spectaculoasă a vânzărilor de smartwatch-uri chinezești
În ciuda declinului general al pieței, smartwatch-urile produse de branduri chinezești precum Xiaomi, Huawei și Imoo au înregistrat creșteri masive ale vânzărilor în 2024.
Vânzările în China au crescut de la 19% la 25% din piața globală în ultimul trimestru al anului 2023, depășind pentru prima dată India și America de Nord la capitolul vânzări de smartwatch-uri.
Segmentul smartwatch-urilor pentru copii, singurul în creștere
Un trend important observat de Counterpoint este popularitatea tot mai mare a smartwatch-urilor pentru copii, singurul segment al pieței care a crescut în 2024.
Compania Imoo, cunoscută în China sub numele de „Little Genius”, a înregistrat o creștere de 22% a livrărilor, pe fondul creșterii preocupărilor părinților pentru siguranța copiilor și a nevoii acestora de a-și monitoriza și menține contactul constant cu cei mici.
„Smartwatch-urile pentru copii câștigă teren, deoarece părinții sunt preocupați de siguranța acestora și își doresc să îi poată urmări și contacta în permanență,” a declarat Balbir Singh de la Counterpoint.
Cu toate acestea, Xiaomi a depășit Imoo, înregistrând o creștere de 135% a livrărilor de dispozitive. Brățările fitness Smart Band de la Xiaomi, care costă mult mai puțin decât modelele Apple și Samsung, au devenit extrem de populare.
„Marile companii de electronice, precum Apple și Samsung, se concentrează pe marje de profit ridicate, fără să intre în războiul prețurilor. Xiaomi a reușit să se impună mai ales în regiunile din sudul și estul Europei, unde prețul accesibil este un factor esențial pentru consumatori,” explică Leo Gebbie.
Scăderea pieței în India și impactul asupra vânzărilor globale
Un alt factor major al scăderii globale a pieței de smartwatch-uri a fost prăbușirea pieței din India, care a scăzut de la 30% la 23% din piața globală.
Gebbie explică această scădere printr-un boom artificial al dispozitivelor ultra-ieftine produse în India, urmat de o scădere abruptă a cererii:
„Am văzut numeroase plângeri despre calitatea acestor dispozitive, iar consumatorii au fost dezamăgiți. Producătorii indieni și-au dat seama că, pe termen lung, ar fi mai bine să ofere produse mai durabile și mai bine realizate.”
Previziuni pentru 2025: Creștere moderată datorită AI și noilor funcționalități de sănătate
Counterpoint estimează o redresare ușoară a pieței în 2025, cu o creștere de câteva procente.
Creșterea va fi susținută de integrarea tehnologiilor AI în smartwatch-uri și de accentul tot mai mare pe monitorizarea sănătății.
Pe măsură ce producătorii vor introduce noi funcționalități bazate pe inteligență artificială, este posibil ca smartwatch-urile să redevină atractive pentru consumatori, stimulând astfel redresarea pieței.
