Facebook Inc a declarat, marți, că focarul de coronavirus a scăzut vânzările de reclame care reprezintă aproape toate veniturile sale, chiar dacă mai mulți utilizatori petrec timp pe rețeaua socială în timpul izolarii legate de virus.
„Nu facem bani din multe dintre serviciile în care vedem o implicare crescută și am observat o slăbire a activității noastre de reclame Facebook din țări care întreprind acțiuni agresive pentru a reduce răspândirea coronavirus ”, a declarat compania într-un comunicat. .
Acțiunile Facebook au scăzut cu aproximativ 1% după cateva ore de la deschiderea bursei, urmate de o creștere de 8,7% a tranzactiilor obișnuite.
Compania a spus că mesajele de pe platformele sale au crescut cu peste 50% în ultima lună în multe dintre cele mai afectate țări. În Italia, în special, utilizatorii au petrecut cu 70% mai mult timp în aplicațiile sale.
Apelurile de grup cu trei sau mai mulți participanți au crescut cu peste 1.000% în Italia în ultima lună.
Facebook a respins o solicitare de comentarii cu privire la care dintre piețele sale au avut un impact negativ asupra afacerii sau amploarea acelui impact.
Declarația companiei răspunde orientărilor similare pentru industrie, cu o zi înainte, Twitter Inc, a raportat o creștere a utilizatorilor activi, dar și-a reconsiderat perspectivele de venituri din primul trimestru și prognozează o pierdere de exploatare din cauza focarului.
Mulți agenți de publicitate au eliminat bugetele de marketing pentru a reduce costurile din cauza incertitudinii legate de virus. Unii, de asemenea, aparent, ezită să facă publicitate alături de discuțiile despre coronavirus, de teama de a asocia mărcile lor cu subiectul sensibil.
Într-o notă de cercetare de la începutul lunii martie, analiștii și-au redus estimarea pentru veniturile Facebook în primul trimestru al acestui an, invocând faptul că 30% până la 45% din veniturile globale ale Facebook provin din categorii de anunțuri „la risc”. Aceste categorii includ călătorii, comerțul cu amănuntul, bunurile ambalate consumatorilor și divertismentul – toate industriile care au suferit un impact masiv din cauza crizei și, prin urmare, sunt susceptibile să renunte la reclame pe Facebook din cauza coronavirus. Analistii au mai remarcat că șase dintre cele mai mari 10 țări care au cumparat publicitate pe Facebook sunt acum zone rosii pentru COVID-19.
