Wall Street se pregătește ca veniturile la nivel mondial pentru giganții social media să scadă prin încetinirea ritmului de creștere.
Analiștii financiari se așteaptă la cea mai lentă creștere a veniturilor la nivel mondial din istoria sectorului rețelelor sociale, deoarece concurența intensificată din partea TikTok și Apple în publicitate amenință să agraveze problemele economice în al doilea trimestru.
Așteptările dure cu privire la veniturile giganților din social media vin după o explozie în 2021, când vânzările de reclame pe rețelele sociale în Statele Unite au crescut cu 36%, ajungând la 58 de miliarde de dolari, pe măsură ce mărcile și-au mărit bugetele de marketing pentru a-și reveni după pandemie și a ajunge la clienții online.
Dar platformele de social media au avertizat de atunci investitorii și angajații că valul se schimbă pe măsură ce inflația persistă în jurul persoanelor de 40 de ani, un mediu în care mărcile cheltuiesc mai puțin pe publicitate.
Directorul executiv al Meta Platforms, Mark Zuckerberg, le-a spus angajaților luna trecută că compania va reduce planurile de angajare și că „aceasta ar putea fi una dintre cele mai grave scăderi pe care le-am văzut în istoria recentă”.
Snap Inc, care deține Snapchat, și urmează să raporteze valorile de câștiguri, a declarat anterior că se așteaptă să rateze propriile prognoze trimestriale de venituri din cauza deteriorării condițiilor economice.
Vânzările globale de reclame în rețelele sociale sunt acum așteptate să crească cu 11%, cel mai lent ritm înregistrat, potrivit companiei de informații media MAGNA, care a retrogradat prognoza de creștere de la 18%.
Analiștii se așteptau la un anumit grad de încetinire a creșterii după 2021. Cu toate acestea, concurența tot mai mare din partea aplicației virale de videoclipuri scurte TikTok și a Apple a creat o „furtună perfectă” și „investitorii sunt pe bună dreptate atenți” cu privire la creșterea reclamelor digitale în acest an, au scris analiștii Barclays în o notă de cercetare luna aceasta.
Apple a schimbat deja industria reclamelor digitale când a introdus anul trecut noile controale de confidențialitate pentru iPhone, care au afectat capacitatea companiilor precum Meta și Snap de a viza și măsura reclamele în aplicațiile lor.
Propria afacere de publicitate a Apple, care constă în principal din dezvoltatori care plătesc pentru a-și promova aplicația în App Store, este de așteptat să crească cu 36% în acest an, până la 6,9 miliarde de dolari, a scris Barclays, adăugând că Apple și TikTok vor lua împreună 34% din fiecare dolar publicitar nou care se va cheltui în afara Chinei.
Deși este încă mult mai mic decât giganți precum Facebook și YouTube, TikTok este gata să crească cu peste 200% pentru a deveni o afacere de 12 miliarde de dolari, a scris Barclays. TikTok rămâne important pentru strategiile publicitare ale multor clienți, a declarat Yvonne Williams, vicepreședinte media la agenția de publicitate Code3, care a lucrat cu mărci precum Gap și Dior.
Google de la Alphabet, este compania care, cel mai probabil, va di ferită de efectele negative, deoarece Căutarea Google este „esențială” pentru mulți agenți de publicitate, au spus analiștii de la RBC Capital Markets într-o notă de marți.
