YouTube, platforma video deținută de Alphabet, a lansat miercuri in SUA un nou serviciu de abonament lunar, denumit „Premium Lite”, la prețul de 7,99 dolari, care oferă vizionare fără reclame pentru majoritatea videoclipurilor, cu excepția celor muzicale.
Noul plan este conceput pentru a concura mai direct cu platforme precum Netflix și Disney+, oferind o alternativă mai accesibilă față de abonamentul Premium complet.
O alternativă pentru utilizatorii care nu consumă conținut muzical
Planul „Premium Lite” se adresează în special utilizatorilor care urmăresc videoclipuri pe YouTube, dar nu ascultă muzică pe platformă. YouTube este un jucător important în industria de streaming muzical, însă mulți utilizatori nu folosesc această funcție, iar noul abonament le oferă posibilitatea de a beneficia de o experiență fără reclame la un preț mai mic.
În prezent, YouTube oferă in SUA abonamentul Premium de 13,99 dolari, care elimină complet reclamele, inclusiv pentru videoclipurile muzicale, și un plan de 10,99 dolari, care permite vizionarea videoclipurilor muzicale fără reclame, dar menține publicitatea pentru alte tipuri de conținut.
Noul plan „Premium Lite” completează această ofertă și vine ca răspuns la cererea utilizatorilor care sunt deja abonați la alte servicii de streaming muzical, precum Spotify (SPOT.N), Apple Music (AAPL.O) și Amazon Music (AMZN.O).
YouTube vizează o bază de abonați mai largă
John Harding, vicepreședinte de inginerie la YouTube, a explicat că scopul principal al noului abonament este atragerea unui număr mai mare de utilizatori dispuși să plătească pentru YouTube, dar care nu sunt interesați de conținutul muzical.
„Nu am reușit să găsim o ofertă care să corespundă nevoilor utilizatorilor care nu au nevoie de conținut muzical, iar această revizuire vine tocmai pentru a umple acest gol,” a declarat Jack Greenberg, director de produs pentru YouTube Premium.
YouTube a testat Premium Lite anul trecut în Australia, Germania și Thailanda, iar datele inițiale au arătat că planul a atras o nouă categorie de abonați, dintre care unii au trecut ulterior la abonamentul Premium complet.
YouTube crește rapid baza de abonați
În cadrul anunțului de miercuri, YouTube a dezvăluit că a depășit 125 de milioane de abonați plătitori, față de 100 de milioane înregistrate în ianuarie 2024. Totuși, această cifră include și utilizatorii aflați în perioade de probă gratuite.
Publicitatea continuă să fie principala sursă de venit pentru YouTube, generând 36 de miliarde de dolari din totalul veniturilor Alphabet de 350 de miliarde de dolari în 2024. Cu toate acestea, abonamentele contribuie din ce în ce mai mult la creșterea veniturilor companiei.
Deși Alphabet nu dezvăluie detalii despre veniturile specifice generate de abonamente, CEO-ul Sundar Pichai a menționat într-o conferință telefonică din octombrie că veniturile combinate din publicitate și abonamente pentru YouTube au depășit 50 de miliarde de dolari în ultimele patru trimestre.
La rândul său, Philipp Schindler, directorul de afaceri al Alphabet, a declarat anul trecut că abonamentele contribuie semnificativ la creșterea veniturilor atât pentru YouTube, cât și pentru creatorii de conținut.
Primele informații despre lansarea Premium Lite în SUA au fost raportate de Bloomberg în februarie.
În 2023, YouTube a majorat prețurile abonamentelor Premium și Music Premium cu 2 dolari și respectiv 1 dolar, ceea ce sugerează că platforma explorează diverse strategii pentru a echilibra veniturile din publicitate și abonamente.
