Funcția „Poke”, unul dintre cele mai vechi elemente ale Facebook, revine în centrul atenției după ani în care fusese considerată aproape dispărută. Meta a anunțat recent că a făcut din „Poke” o funcție mai vizibilă și mai atractivă pentru tineri, încercând astfel să recâștige interesul unei generații care migrează tot mai mult către alte platforme sociale.
Cum funcționează noul „Poke”
Utilizatorii pot trimite acum un „poke” direct dintr-un buton vizibil pe profilul prietenilor, iar acțiunea va genera o notificare pentru destinatar. În plus, pe pagina dedicată facebook.com/pokes, utilizatorii pot urmări istoricul și „poke count”-ul acumulat cu fiecare prieten.
Acest „scor” crește de fiecare dată când doi prieteni își trimit „poke”-uri reciproc, fiind însoțit de iconițe precum 🔥 sau „100”, inspirate de mecanismele de gamificare prezente pe aplicații populare în rândul tinerilor, precum Snapchat Streaks sau TikTok.
De asemenea, utilizatorii pot alege să ignore „poke”-urile primite, păstrând libertatea de a decide dacă doresc să intre în acest joc social.
De ce revine „Poke” acum
În martie 2024, Meta a introdus mici ajustări pentru a face mai ușor accesul la pagina de „Poke”, iar rezultatul a fost un salt de 13 ori al utilizării funcției, conform companiei. Această creștere a arătat că există încă interes, mai ales în rândul tinerilor, pentru forme simple și ludice de interacțiune.
Meta speră ca „Poke” să devină un mecanism de implicare similar cu „streaks”-urile Snapchat, despre care cercetările au arătat că pot deveni extrem de captivante și chiar problematice. Un studiu publicat de psihologul Jonathan Haidt și cercetătorul Zach Rausch de la NYU Stern a arătat că Snap era conștient de natura adictivă a streak-urilor, pe care le considera un instrument cheie pentru retenția utilizatorilor.
O strategie pentru recâștigarea tinerilor
Facebook a fost mult timp criticat pentru dificultatea de a atrage și menține tineri utilizatori, în special în SUA. Meta a încercat în trecut diverse inițiative, precum Facebook Campus (o versiune dedicată studenților, lansată și retrasă rapid în 2022) sau redesign-uri axate pe Generația Z.
Prin repoziționarea funcției „Poke”, compania caută să readucă un element clasic într-o formă modernizată, cu accente de gamificare menite să stimuleze interacțiunea zilnică.
Chiar dacă „poke count”-urile nu vor ajunge probabil la popularitatea streak-urilor, această mișcare arată clar direcția Meta: păstrarea Facebook relevant pentru noile generații și menținerea angajamentului utilizatorilor într-o piață social media tot mai competitivă.
