HMD a dezvăluit în timpul conferinței de tech MWC din Barcelona cum va arăta viitorul pentru Human Mobile Devices. Ca parte a evoluției sale, HMD are ca scop producerea de telefoane accesibile, frumoase, dezirabile și reparabile. Sau, ca să simplificăm, te ajută să obții ceea ce ai nevoie fără să cheltuiești prea mult. Ceea ce înseamnă că proiectează dispozitive care ajută la înfruntarea provocărilor noastre tehnologice, cum ar fi deșeurile electronice și oboseala digitală, și care ne fac viața un pic mai bună.
Pe scurt, producătorii telefoanelor Nokia încă din 2016 vor crea noi dispozitive originale HMD, vor continua să vândă telefoane Nokia și vor lucra cu parteneri noi pe care cu siguranță îi cunoașteți – totul face parte dintr-o nouă viziune multi-brand.
„Pe parcursul călătoriei noastre de șapte ani, colaborarea și sprijinul ne-au permis să realizăm atât de multe. Și avem planuri de a merge mult mai departe, pe măsură ce prezentăm lumii noul HMD. Dorim să fim un catalizator pentru schimbări pozitive și profitabile, adoptând o strategie multi-brand: crearea de noi dispozitive originale HMD, producerea telefoanelor Nokia și colaborarea cu parteneri globali bine-cunoscuți.” –
Jean-Francois Baril, co-fondator, președinte și CEO al HMDIată ce au mai prezentat cei de la HMD în cadrul evenimentului din Barcelona.
De la transformare la profitabilitate
Pentru prima dată în istorie, piața de telefonie mobilă a suferit scăderi doi ani la rând, în contextul unor condiții economice dificile, însă HMD a contracarat tendința datorită proiectului său major de transformare care a permis o îmbunătățire semnificativă a profitabilității operaționale în 2023 versus anul anterior. Acest succes se datorează unei conduceri proaspete și energice și unei atenții accentuate asupra strategiei, totodată rămânând agili și devenind mai buni la menținerea costurilor la un nivel scăzut.
În avantagarda dispozitivelor reparabile la domiciliu în această vară
Deșeurile electronice reprezintă una dintre cele mai importante probleme actuale pentru producători și utilizatori deopotrivă. HMD creează telefoane care nu numai că întorc privirile, dar care au ca scop și protejarea planetei și a soldului bancar.
Compania produce dispozitive reparabile premiate (așa cum au relatat și TIME Magazine) dar și durabile. HMD împinge limitele pentru a face experiența reparabilității accesibilă tuturor.
Știați că, în medie, 66% dintre persoanele din Regatul Unit trăiesc în prezent cu un ecran spart? În Europa, Australia și Noua Zeelandă, dispozitivele reparabile au reprezentat un sfert din vânzările de smartphone-uri HMD în 2023. În acest an, compania se așteaptă ca această cifră să crească la trei sferturi din dispozitivele din Europa, Australia și Noua Zeelandă și ca jumătate din smartphone-urile pe care aceștia le vor vinde la nivel global să fie reparabile.
În această vară, această componentă de reparabilitate a celor de la HMD trece la următorul nivel, reducând substanțial numărul de pași necesari pentru a înlocui ecranul. Nu mai e nevoie să vă desparțiți de telefon din cauza unui simplu ecran spart și puteți să vă alăturați mișcării „FIY” (Fix it Yourself).
„În urmă cu un an, am introdus primul nostru telefon reparabil, care a fost primit foarte bine. După 12 luni, suntem hotărâți să depășim limitele în continuare, pentru a reimagina reparabilitatea. Pe măsură ce din ce în ce mai mulți oameni caută dispozitive ușor de reparat, pentru a-și putea păstra telefonul mai mult timp – și pentru a evita problemele sau întârzierile atunci când este nevoie să fie trimise în service – suntem încântați că facem acest proces cât mai ușor posibil, începând din această vară.” –
James Robinson, vicepreședintele HMD pentru Europa, America și Enterprise.Trebuie lăsate multe lucruri la dispoziția imaginației
Inovația cu chip uman stă la bazele HMD. Mai exact, producerea unor instrumente digitale, care sunt în mod normal costisitoare, disponibile la nivel global și accesibile ca preț. Fie că este vorba de introducerea de noi opțiuni de plată pentru telefoanele cu taste sau de variante de microfinanțare pentru smartphone-uri, HMD are deja o tradiție în inovația cu rost.
În această vară, vom lansa un smartphone care este o platformă pentru inovație, transformând tehnologia într-o resursă mai accesibilă pentru mai multe comunități din întreaga lume.
Acum, HMD lansează o primă versiune a unui toolkit dedicat companiilor și dezvoltatorilor, care conține fișiere de proiectare și informații despre integrarea software-ului – totul fiind disponibil pe site-ul nostru. Imbratisăm inovația liberă, asigurându-ne că oamenii și întreprinderile își pot îmbunătăți telefonul în funcție de nevoile lor.
Vrem să susținem creativitatea oamenilor, ceea ce depășește cu mult limitele a ceea ce putem realiza singuri. Potențialul este infinit.
Ar putea fi vorba de o husă personalizată fashion-oriented, o carcasă cu o baterie extra, transformarea telefonului într-un dispozitiv pentru vânzarea produselor voastre, un scanner de coduri de bare sau chiar un echipament medical conectat și portabil. Deci vorbim de o veritabilă pânză albă pentru imaginație.
Un multi-brand care depășește așteptările
Nu degeaba HMD vine de la Human Mobile Devices: compania își propune să redefinească timpul petrecut în fața ecranului, să promoveze reparabilitatea și să lege parteneriate semnificative în cadrul unei viziuni multi-brand.
Telefoanele Nokia vor rămâne în prim-plan și vara aceasta un model emblematic va fi readus la viață. Și vom vedea, de asemenea, o serie nouă de produse de top, care vor fi lansate în 2024.
„Angajamentul nostru față de inovația centrată pe om a stimulat expansiunea noastră, deschizând noi perspective pentru noi și pentru colaboratorii noștri. Și a fost una dintre forțele care a stat în spatele deciziei adoptării unei strategii multi-brand. Suntem mândri că lucrăm cu parteneri remarcabili și suntem încântați să ne extindem eforturile de colaborare cu noi parteneri dinamici precum Mattel. Barbie și HMD pornesc împreună în misiunea de a lansa «la apă» telefonul verii – unul cu clapetă.” –
Lars Silberbauer, CMO HMD.Apropo de asta…
Bună, Barbie!
Pe măsură ce va lega noi parteneriate, HMD se va ghida după valorile sale de bază, căutând colaborări care să rezoneze cu misiunea sa. Și iată că un prim parteneriat revoluționar este cel cu Mattel și Barbie, ceea ce demonstrează dedicarea ambelor companii pentru disruption. Și arată dorința acestora de a da putere conexiunilor și a facilita un moment de liniște în mijlocul zgomotului și a întreruperilor digitale.
Telefonul Barbie Flip Phone va sosi în vara acestui an. Și vine cu promisiunea că va fi un dispozitiv stilat, care va stârni nostalgia multora, dar care va oferi și oportunități foarte necesare de digital detox. Deci acest telefon cu taste în stil retro are potențialul să răstoarne cultura smartphone-ului și să devină accesoriul cel mai râvnit al verii.
Ruth Henriquez, șefa diviziei Consumer Products, Publishing, and LBE, Mattel EMEA, a declarat: „Designul și inovația se află în centrul filosofiei Mattel. Și această ultimă colaborare reprezintă un nou pas înainte în această direcție. Lansarea Barbie x HMD promite să fie un moment captivant pentru fanii Barbie de toate vârstele. Suntem încântați să deschidem cortina și să îl dezvăluim lumii la Mobile World Congress.”
Brand-ul Barbie este emblematic în materie de design, de la dungile în formă de „V” de pe rochia primei păpuși Barbie, lansată în 1959, până la stilul îndrăzneț al păpușii Barbie Totally Hair, care a apărut pe piață în 1992. Acest dispozitiv promite să întruchipeze stilul chic vintage al primului brand care a promovat empowerment-ul fetelor, la care se adaugă un strop de roz și, bineînțeles, un pic de strălucire.
Lars Silberbauer, Human Mobile Devices Chief Marketing Office, a declarat: „A venit oare momentul să înlocuim viața afișată în online cu viața reală și să luăm o pauză de la toate întreruperile provocate de notificări? Suntem încântați de parteneriatul cu Mattel, o companie care ne împărtășește angajamentul față de inovația cu rost și impactul pozitiv asupra societății.”
„Designul și inovația se află în centrul filosofiei Mattel. Și această ultimă colaborare reprezintă un nou pas înainte în această direcție. Lansarea Barbie x HMD promite să fie un moment captivant pentru fanii Barbie de toate vârstele. Suntem încântați să deschidem cortina și să îl dezvăluim lumii la Mobile World Congress”, a spus Ruth Henriquez, Head of Consumer Products, Publishing, and LBE, Mattel EMEA.
Telefoanele cu clapetă sunt îndrăgite pentru că oferă o soluție pentru digital detox într-o lume în care aproape patru din zece dintre tinerii cu vârste cuprinse între 16 și 24 de ani (38%) se tem că petrec prea mult timp pe smartphone-ul lor. Numai în SUA, o treime din Generația Z încearcă în mod activ să limiteze timpul petrecut pe rețelele de socializare, iar teama de a nu rata ceva (FOMO) este în scădere.
Generația Z este singura generație al cărei timp zilnic petrecut pe rețelele sociale a scăzut în mod pozitiv din primul trimestru al anului 2021. Începând cu acest an, timpul petrecut vorbind cu prietenii online a scăzut cu 13%, în timp ce timpul petrecut alături de ei în persoană a crescut la 28% .
Telefoanele cu taste sunt din ce în ce mai populare, deoarece Gen Z și milenialii aleg să își limiteze timpul petrecut pe ecran pentru propria sănătate mintală. Auto-declarații „screenagers” au asaltat TikTok-ul cu mișcarea #bringbackflipphones, adunând 60,2 milioane de vizualizări .
Dar nu este doar o schimbare de generații, ci și o mișcare culturală. Marea tendință de deconectare, inițiată în 2021, capătă amploare pe măsură ce oamenii de toate vârstele caută echilibrul într-o lume din ce în ce mai digitală. Telefoanele cu taste revin în forță, HMD raportând că numai vânzările de telefoane cu clapetă au crescut de peste două ori în Europa (2022 vs. 2023) și se așteaptă la o creștere suplimentară în 2024.
Chiar și celebritățile se alătură trend-ului. De exemplu, cunoscutul actor canadian Michael Cera a optat să folosească permanent un telefon cu clapetă.
Arne Mathiasen, susținător al mișcării pentru telefoane cu taste, lucrează cu tinerii din Danemarca pentru a-i ajuta să se deconecteze și să se bucure de prezent. Până acum, a reușit să convingă peste 1500 de studenți să treacă de la un smartphone la un telefon cu taste. El a declarat: „Studenții mei iau parte la experimente în cadrul cărora trec la un telefon cu taste timp de zece zile. Studenții au observat că au purtat conversații mai des, s-au bucurat de un somn mai bun și au declarat că le-a scăzut nivelul de anxietate. Totul ține de echilibru; îmi place să le spun studenților mei: «Folosiți-vă smartphone-ul ca pe o tabletă, folosiți-l pentru ceea ce aveți nevoie, apoi puneți-l deoparte, nu vă pierdeți în el.»”
