Piața mondială a dispozitivelor audio personale inteligente a arătat semne de recuperare în primul trimestru al anului 2024, cu o creștere a livrărilor de 6% față de anul anterior, depășind 90 de milioane de unități, conform celor mai recente estimări Canalys. Această revenire a fost în mare parte susținută de creșterea cu 8% a livrărilor de True Wireless Stereo (TWS) și cu 12% a celor de căști wireless. Jucătorii principali caută activ noi oportunități de dezvoltare în diverse segmente de piață, aducând o vitalitate reînnoită industriei.
Piața TWS se menține stabilă
Ca segment cheie în cadrul pieței audio personale inteligente, TWS și-a menținut volumul stabil al livrărilor, în ciuda provocărilor precum diferențierea limitată a produselor și nivelul ridicat de conștientizare a consumatorilor.
Analistul de la Canalys, Jack Leathem, a declarat: „Piața TWS a ajuns la un platou pe măsură ce familiaritatea consumatorilor crește, determinând vânzătorii să se bazeze mai mult pe strategii de preț pentru creștere.”
De exemplu, Xiaomi și-a mărit cota de piață prin intrarea în segmentul de preț mediu-și-jos, cu produse la prețuri de până la 15 USD, depășind Samsung și devenind al doilea cel mai mare jucător, cu o creștere de 61%. În același timp, Huawei a lansat primul său produs sub 30 USD și și-a extins prezența pe piețele internaționale, înregistrând o creștere remarcabilă de 71%. Samsung și-a menținut competitivitatea prin integrarea funcțiilor de anulare activă a zgomotului (ANC) de înaltă calitate în produsele de bază.
Oportunități noi în piața OWS
Cu saturarea pieței TWS, vânzătorii se îndreaptă către piața emergentă Open Wearable Stereo (OWS) pentru noi oportunități. Piața OWS, de obicei sub formă de TWS cu design deschis, se dezvoltă rapid ca o piață încă neexplorată, cu puțină concurență și un potențial de creștere enorm.
Conform estimărilor Canalys, acest segment a arătat o creștere puternică de două cifre în primul trimestru al anului 2024, atrăgând interesul multor vânzători. Se anticipează că acest impuls de creștere va rămâne puternic pe termen scurt. Cu toate acestea, această piață înfloritoare se confruntă cu provocări, inclusiv dominarea segmentului de top de către mărcile de renume și calitatea inconsistentă a produselor entry-level, ceea ce duce la o experiență de utilizare mixtă care va împiedica adoptarea pe scară largă.
„În timp ce produsele accesibile pot atrage interesul inițial al consumatorilor, experiențele de utilizare slabe vor duce la percepții negative, afectând acceptarea mai largă a categoriei,” a declarat analistul de la Canalys, Claire Qin. „Piața OWS este revoluționară. Pentru ca jucătorii să aibă succes, trebuie să se concentreze pe câștigarea încrederii autentice a consumatorilor și pe cultivarea unei loialități profunde față de brand.”
Căștile wireless devin un punct de interes
Pe o piață TWS saturată, căștile wireless au devenit un punct de interes pentru vânzătorii care caută creștere. Sony conduce cu câștiguri semnificative în produsele flagship și entry-level, crescându-și cota de piață cu 17%. Samsung și Apple au valorificat strategic mărcile JBL (Harman) și Beats pentru a-și spori expunerea și pentru a colabora cu parteneri pentru a consolida conexiunile cu consumatorii, asigurându-și pozițiile de top. Jucătorii emergenți fac mișcări îndrăznețe pe piața globală cu căști wireless bogate în funcții, prețuite în jur de 60 USD, oferind o gamă de opțiuni care rivalizează cu TWS în calitatea sunetului și conectivitatea dual-device.
Prin oferirea de funcții robuste și prețuri accesibile, aceștia atrag consumatorii să exploreze diferitele forme și experiențe de utilizare ale căștilor wireless, sporindu-și avantajul competitiv. „Deși piața se află în stadii incipiente de recuperare, cu o creștere de o singură cifră, jucătorii caută activ noi oportunități prin diversificarea liniilor de produse și rafinarea segmentării pieței,” a declarat managerul de cercetare Canalys, Cynthia Chen.
„Ei îmbunătățesc calitatea produselor, optimizează poziționarea și asigură dezvoltarea continuă a pieței pentru a aborda provocările. Într-o piață plină de potențial, impulsul de a inova și de a diversifica este mai important ca niciodată. Companiile care stăpânesc calitatea produselor și segmentarea pieței vor conduce schimbarea, transformând peisajul audio personal inteligent într-un spațiu vibrant și dinamic.”
